Name: Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten
ISBN: 978-3-8349-2850-4

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Authors:

Jens Schmitt ⁰

Jens Schmitt
1. Mannheim, Germany
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Part of the book series: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim (SIMU)

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Keywords

Business-to-Business-Marketing
Kaufentscheidung
Kaufverhalten
Markenfunktionen
Markenstrategie

About this book

Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business (B2B)-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen, und wie Marken die Kaufentscheidungen von organisationalen Kunden beeinflussen. Er vergleicht die Funktionsweise von Marken zwischen B2B- und Business-to-Consumer (B2C)-Umfeld und identifiziert zentrale Stellhebel zur erfolgreichen Gestaltung des B2B-Markenmanagements.

Authors and Affiliations

Mannheim, Germany

Jens Schmitt

About the author

Dr. Jens Schmitt promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

Bibliographic Information

Book Title: Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten
Book Subtitle: Eine branchenübergreifende Untersuchung
Authors: Jens Schmitt
Series Title: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
Softcover ISBN: 978-3-8349-2850-4Published: 15 March 2011
Series ISSN: 2627-8448
Series E-ISSN: 2627-8456
Edition Number: 1
Number of Pages: XVI, 185
Number of Illustrations: 20 b/w illustrations

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Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten