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Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
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Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten

Eine branchenübergreifende Untersuchung

Autoren: Schmitt, Jens

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Softcover 59,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-8349-2850-4
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Über dieses Buch

Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business (B2B)-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen, und wie Marken die Kaufentscheidungen von organisationalen Kunden beeinflussen. Er vergleicht die Funktionsweise von Marken zwischen B2B- und Business-to-Consumer (B2C)-Umfeld und identifiziert zentrale Stellhebel zur erfolgreichen Gestaltung des B2B-Markenmanagements.

Über den Autor

Dr. Jens Schmitt promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten
Buchuntertitel
Eine branchenübergreifende Untersuchung
Autoren
Titel der Buchreihe
Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Copyright
2011
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Softcover ISBN
978-3-8349-2850-4
Buchreihen ISSN
2627-8448
Auflage
1
Seitenzahl
XVI, 185
Anzahl der Bilder
20 schwarz-weiß Abbildungen
Themen

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