Innovatives Markenmanagement

Interne Markenführung

Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

Autoren: Piehler, Rico

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Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-8349-6193-8
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Über dieses Buch

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.

Über die Autor*innen

Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Inhaltsverzeichnis (21 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Interne Markenführung
Buchuntertitel
Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Autoren
Titel der Buchreihe
Innovatives Markenmanagement
Buchreihen Band
29
Copyright
2011
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6193-8
DOI
10.1007/978-3-8349-6193-8
Hardcover ISBN
978-3-8349-2722-4
Buchreihen ISSN
2627-1109
Auflage
1
Seitenzahl
XXXVI, 644
Anzahl der Bilder
122 schwarz-weiß Abbildungen
Themen