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Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
cover

Neuproduktvorankündigungen

Inhaltliche Gestaltung und marktbezogene Auswirkungen

Autoren: Bornemann, Torsten

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Softcover 59,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-8349-2563-3
  • Kostenfreier Versand für Individualkunden weltweit
  • Gewöhnlich versandfertig in 3-5 Werktagen.
Über dieses Buch

Das Zeitfenster, welches zur Etablierung neuer Produkte am Markt zur Verfügung steht, wird stetig kürzer. Zahlreiche Unternehmen greifen daher auf das Instrument der Produktvorankündigung zurück, um die Marktdurchdringung neuer Produkte zu beschleunigen. Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden.

Über den Autor

Dr. Torsten Bornemann promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

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Softcover 59,99 €
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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Neuproduktvorankündigungen
Buchuntertitel
Inhaltliche Gestaltung und marktbezogene Auswirkungen
Autoren
Titel der Buchreihe
Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Copyright
2010
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Softcover ISBN
978-3-8349-2563-3
Buchreihen ISSN
2627-8448
Auflage
1
Seitenzahl
XV, 147
Themen