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Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

Preiskomplexität

Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen

Autoren: Krämer, Melanie

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eBook 42,25 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-8349-8636-8
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Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-8349-2336-3
  • Kostenfreier Versand für Individualkunden weltweit
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Über dieses Buch

Marketingmanager sehen sich zunehmend dazu aufgefordert, die Komplexität von Einkaufsumgebungen systematisch zu managen. Die optimale Gestaltung und Darstellung von Preissystemen stellt eine große Herausforderung für die Praxis dar. Melanie Krämer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexität wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus für die Kaufentscheidung ergeben.

Über den Autor

Dr. Melanie Krämer promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim.

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Preiskomplexität
Buchuntertitel
Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen
Autoren
Titel der Buchreihe
Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Copyright
2010
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8636-8
DOI
10.1007/978-3-8349-8636-8
Softcover ISBN
978-3-8349-2336-3
Buchreihen ISSN
2627-8448
Auflage
1
Seitenzahl
XV, 155
Themen