Markenkraft zum Nulltarif
Der Trick mit den Resonanzfeldern
Autoren: Brandmeyer, K., Pirck, P., Pogoda, A., Althanns, L.
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- Über dieses Buch
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Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld – und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lektüre für alle, die ihre Marke zum Nulltarif mit Energie aufladen wollen!
- Über die Autor*innen
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Klaus Brandmeyer gilt als Autorität in Sachen Markenführung. Kunden profitieren von seiner Beratungserfahrung quer durch alle Branchen. Peter Pirck und Andreas Pogoda sind Mitbegründer und Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung. Luise Althanns ist als Markenberaterin bei der Brandmeyer Markenberatung tätig.
- Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)
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Was sind Resonanzfelder?
Seiten 11-45
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Die verschiedenen Resonanzfeld-Typen
Seiten 47-117
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Markenführung mit Resonanzfeldern
Seiten 119-158
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Resonanzfeld-Technik: Systematisch das richtige Resonanzfeld finden
Seiten 159-207
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Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)
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Services zu diesem Buch
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Markenkraft zum Nulltarif
- Buchuntertitel
- Der Trick mit den Resonanzfeldern
- Autoren
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- Klaus Brandmeyer
- Peter Pirck
- Andreas Pogoda
- Luise Althanns
- Copyright
- 2011
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
- eBook ISBN
- 978-3-8349-6735-0
- DOI
- 10.1007/978-3-8349-6735-0
- Hardcover ISBN
- 978-3-8349-2212-0
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- 217
- Anzahl der Bilder
- 75 Abbildungen in Farbe
- Themen
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