Markenkraft zum Nulltarif

1. Front Matter

   Pages 1-10

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2. Was sind Resonanzfelder?

   • Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda, Luise Althanns

   Pages 11-45

3. Die verschiedenen Resonanzfeld-Typen

   • Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda, Luise Althanns

   Pages 47-117

4. Markenführung mit Resonanzfeldern

   • Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda, Luise Althanns

   Pages 119-158

5. Resonanzfeld-Technik: Systematisch das richtige Resonanzfeld finden

   • Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda, Luise Althanns

   Pages 159-207

6. Back Matter

   Pages 211-217

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Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld – und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lektüre für alle, die ihre Marke zum Nulltarif mit Energie aufladen wollen!

• Markenführung
• Markenmanagement
• Massenseele
• Positionierung
• Resonanzfeld

Klaus Brandmeyer gilt als Autorität in Sachen Markenführung. Kunden profitieren von seiner Beratungserfahrung quer durch alle Branchen. Peter Pirck und Andreas Pogoda sind Mitbegründer und Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung. Luise Althanns ist als Markenberaterin bei der Brandmeyer Markenberatung tätig.

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