Innovatives Markenmanagement

Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung

Autoren: Sponheuer, Birgit

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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gültig bis 3. Januar 2019
  • ISBN 978-3-8349-8483-8
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  • ISBN 978-3-8349-1922-9
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Über dieses Buch

Mit der Gewinnung und Bindung der richtigen Mitarbeiter steht und fällt der Erfolg von Unternehmen in der heutigen Wissensgesellschaft. Im Wettbewerb um Talente werden daher zunehmend die im Marketing erforschten Mechanismen der Marke unter dem Stichwort "Employer Branding" auf den Arbeitsmarkt übertragen. Doch Employer Branding ist keine reine HR-Disziplin. Koordination ist gefragt, um die Zielgruppen am Absatz- und am Arbeitsmarkt mit jeweils gezielten Botschaften glaubwürdig anzusprechen. Birgit Sponheuer zeigt, wie eine Employer Branding-Strategie in Abstimmung mit der konsumentengerichteten Markenführung erfolgreich entwickelt und umgesetzt werden kann.

Über den Autor

Dr. Birgit Sponheuer arbeitet als Projektleiterin in der Strategieberatung mit den Schwerpunkten Markenführung und Personal und promovierte parallel am Lehrstuhl für Marketingmanagement von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg an der HHL-Leipzig Graduate School of Management.

Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)

  • Employer Branding im Spannungsfeld stakeholderspezifischer Ausrichtung und übergreifender Markenkonsistenz

    Sponheuer, Birgit

    Seiten 1-35

  • Konzeptionelle Grundlagen einer mitarbeiterorientierten Markenführung

    Sponheuer, Birgit

    Seiten 36-154

  • Gestaltung und Umsetzung einer Employer Branding-Strategie im Kontext einer ganzheitlichen Markenführung

    Sponheuer, Birgit

    Seiten 155-268

  • Zusammenfassung und Ausblick

    Sponheuer, Birgit

    Seiten 269-292

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung
Autoren
Titel der Buchreihe
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2010
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8483-8
DOI
10.1007/978-3-8349-8483-8
Softcover ISBN
978-3-8349-1922-9
Auflage
1
Seitenzahl
XVII, 339
Anzahl der Bilder
61 schwarz-weiß Abbildungen
Themen