Erfolgsgeheimnis Ost
Survival-Strategien der besten Marken - und was Manager daraus lernen können
Autoren: Zschiesche, Arnd Jürgen, Errichiello, Oliver
Vorschau- Survival-Strategien erfolgreicher Ostmarken - und was Manager daraus lernen können
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- Über dieses Buch
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Warum ist Vita Cola in Thüringen Marktführer vor Coca-Cola? Wie ist es Rügenfisch, Köstritzer und Grabower Küßchen gelungen, sich in Gesamtdeutschland auf Top-Plätzen zu positionieren? Warum hängt die Nuss-Nougat-Creme Nudossi im Test den West-Platzhirsch Nutella ab? Wie haben es diese und andere Ostmarken geschafft, sich erfolgreich durch die Wirren des Niedergangs der DDR zu manövrieren und den wirtschaftlichen Neubeginn zu meistern?
Die beiden Markensoziologen Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello beschreiben in „Erfolgsgeheimnis Ost“ dieses weltweit einzigartige Phänomen: Traditionsmarken, die 50 Jahre geschlafen haben und wieder aufgetaucht sind, Marken, die in der DDR beliebt waren und jetzt auch im Westen florieren, andere, die durchgängig Erfolg hatten, und manche, die auch heute fast ausschließlich in den neuen Bundesländern Anhänger finden. Zschiesche und Errichiello liefern faszinierende Einblicke in die bewegenden Geschichten, die Erfolgsmarken von A wie Anker Bausteine bis Z wie Zetti zu erzählen haben. Und sie zeigen die Survival-Strategien erfolgreicher Ostmarken auf. Eine Erkenntnis daraus: Markenkraft ist keine Frage des Budgets, sondern hängt von konkreten Leistungen ab!
Ein liebevoll recherchiertes, spannendes und inspirierendes Buch, das jedem Manager und Markenverantwortlichen Mut macht, Markenaufgaben selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten beherzt und zugleich umsichtig anzugehen. Die Mechanismen und Hebel, die zum Erfolg führen, sind universell. - Über die Autor*innen
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Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche gehören zu den führenden Experten für wissenschaftliche Markenanalyse und Markenführung in Europa. Die beiden Markensoziologen leiten seit 2006 gemeinsam das "Büro für Markenentwicklung" in Hamburg. Regelmäßig nehmen sie in den Medien Stellung zu aktuellen Markenfragen, u.a. im ARD Markencheck. Die beiden Geschäftsführer sind Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern. Sie haben zahlreiche Fach- und Sachbücher über Markenführung und Markensoziologie verfasst. Ihr Buch „Markenkraft im Mittelstand: Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann“ ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen und liegt mittlerweile in der 2. Auflage vor.
- Inhaltsverzeichnis (27 Kapitel)
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EINLEITUNG
Seiten 11-13
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DIE AUSGANGSSITUATION
Seiten 14-22
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MARKENSOZIOLOGISCHE GRUNDSÄTZE
Seiten 23-33
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PSYCHOSOZIALE FUNKTION DER OSTMARKEN
Seiten 34-48
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MARKE UND KONSUM IN DER DDR – EINE WERBE- UND MARKENFREIE ZONE?
Seiten 49-55
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Inhaltsverzeichnis (27 Kapitel)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Erfolgsgeheimnis Ost
- Buchuntertitel
- Survival-Strategien der besten Marken - und was Manager daraus lernen können
- Autoren
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- Arnd Jürgen Zschiesche
- Oliver Errichiello
- Copyright
- 2009
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-8349-8294-0
- DOI
- 10.1007/978-3-8349-8294-0
- Hardcover ISBN
- 978-3-8349-1615-0
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- 204
- Anzahl der Bilder
- 100 Abbildungen in Farbe
- Themen
