Meinungsführer in der interdisziplinären Forschung

1. Front Matter

   Pages I-XIV

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2. Problemstellung und Ziel der Arbeit

   Pages 1-4

3. Grundlagen

   Pages 5-23

4. Entwicklungen der Meinungsführerforschung — Auswirkungen auf bestehende Kommunikationsmodelle

   Pages 25-49

5. Theorien und Konzepte in der Meinungsführerforschung

   Pages 51-163

6. Bedeutung des Meinungsführer-Konzeptes für das Marketing

   Pages 165-172

7. Kritische Würdigung des Meinungsführer-Konzeptes

   Pages 173-180

8. Zusammenfassung

   Pages 181-183

9. Back Matter

   Pages 185-198

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Soziale Einflussfaktoren stellen in Zeiten von Reiz- und Informationsüberflutung eine wichtige Komponente in Entscheidungsprozessen dar, sei es beispielsweise eine Kaufentscheidung, eine politische Entscheidung anlässlich einer Wahl oder eine - rufliche Entscheidung. Neben bestehender Ratgeberliteratur (z.B. Fachzeitschriften, Fachbücher) und dem Internet werden oft Personen aus dem persönlichen Umfeld um Rat gefragt. Diese so genannten Meinungsführer sind eine wichtige Zielgruppe für kommunikationspolitische Maßnahmen von Unternehmen und Werbetreibenden. Zudem ermöglichen neue Technologien und Kommunikationsmittel Mundpropag- da mit großer Reichweite. Meinungsführer besitzen ein großes Einflusspotenzial und mehr Glaubwürdigkeit als Massenmedien und sind somit bedeutend sowohl für die Konsumenten als auch für die Unternehmen und Werbetreibenden. Mit Unterstützung der Techniker Krankenkasse wurden in diesem Buch alle in der Forschung vorliegenden Erkenntnisse zum Thema „Meinungsführer“ zusamm- getragen und gegenübergestellt. Kurze prägnante Sätze in einem Kasten am Ende eines jeden Kapitels sowie eine Zusammenfassung am Ende der Arbeit ermöglichen den Lesern in kurzer Zeit einen Überblick über die Thematik und den Stand der Meinungsführerforschung.

• Bezugsgruppen
• Diffusionsprozess
• Interpersonelle Kommunikation
• Kommunikation
• Market Maven
• Marketing
• Meinungsführerschaft

Prof. Dr. Dressler ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Management der Fachhochschule Kiel.
Gina Telle studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität Magdeburg und an der Fachhochschule Kiel. Sie absolviert derzeit den Master of Management Studies an der University of Waikato in Hamilton, Neuseeland.

Policies and ethics