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Die Erfolgswirkung globaler Marken

Eine empirische Untersuchung unter Berücksichtigung kaufentscheidungsbezogener und individueller Einflussfaktoren

  • Book
  • © 2008

Overview

Authors:
  1. Stefanie Exler
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  • 6075 Accesses

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
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  2. Einleitung

    Pages 1-7

  3. Theoretisch-konzeptionelle und empirische Grundlagen der Arbeit

    Pages 8-80

  4. Methodische Grundlagen und Konzeption der Hauptstudie

    Pages 81-99

  5. Das Image-Modell globaler Marken: Die Wirkung der wahrgenommenen Markenglobalität

    Pages 100-145

  6. Das Werte-Modell: Individuelle Determinanten der allgemeinen Einstellung zu globalen Marken

    Pages 146-192

  7. Zusammenfassung und Implikationen der Arbeit

    Pages 193-204

  8. Back Matter

    Pages 205-250
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Keywords

About this book

Globale Marken haben im Zuge der Globalisierung erheblich an Bedeutung gewonnen. Vorrangig aus Kostengründen werden sie häufig als Königsweg der internationalen Marktbearbeitung betrachtet. Welche Wirkung globale Marken auf das Konsumentenverhalten haben, wurde jedoch bisher kaum untersucht.

Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgrößen. Zudem analysiert sie, welche kaufentscheidungsbezogenen und individuellen Einflussfaktoren die Effektivität globaler Markenstrategien mitbestimmen. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse im Hinblick auf internationale Marken-, Positionierungs- und Segmentierungsstrategien.

About the author

Dr. Stefanie Exler promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Erfolgswirkung globaler Marken

  • Book Subtitle: Eine empirische Untersuchung unter Berücksichtigung kaufentscheidungsbezogener und individueller Einflussfaktoren

  • Authors: Stefanie Exler

  • Series Title: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9910-8

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1243-5Published: 14 August 2008

  • Series ISSN: 2627-8448

  • Series E-ISSN: 2627-8456

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 250

  • Topics: Marketing

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