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eBook  
  • ISBN 978-3-8349-9712-8
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
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  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
Softcover 64,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-8349-0959-6
  • Kostenfreier Versand für Individualkunden weltweit
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Über dieses Buch

Innovationen sind für die Wirtschaft von unumstritten hoher Bedeutung. So investieren deutsche Unternehmen jährlich über 100 Milliarden Euro in die Entwicklung neuer Produkte. Durch die Resistenz von Konsumenten gegenüber Innovationen scheitern diese jedoch häufig am Markt.

Tobias E. Haber entwickelt auf Basis umfassender empirischer Erhebungen ein Modell zur Messung der Innovationsresistenz. Hierdurch können Unternehmen frühzeitig eine Risikoabschätzung ihrer Innovationen vornehmen. Zudem deckt er asymmetrische Effekte bei der Einstellungsbildung von Konsumenten gegenüber Innovationen auf. Ein Kausalmodell zur Erklärung von aktivem Konsumentenwiderstand gegen Innovationen gibt der Unternehmenspraxis Anregungen zur Vermeidung von aktiver Innovationsresistenz.

Über den Autor

Dr. Tobias E. Haber promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Marketing II der Universität Mannheim.

Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)
  • Einleitung

    Seiten 1-5

  • Einordnung des Forschungsvorhabens in die Innovationstheorie

    Seiten 6-13

  • Messung der Resistenz gegenüber Innovationen

    Seiten 14-83

  • Asymmetrische Effekte bei der Entstehung von Resistenz bzw. Akzeptanz gegenüber Innovationen auf Einstellungsebene

    Seiten 84-124

  • Ein Modell zur Erklärung der aktiven Resistenz gegenüber Innovationen

    Seiten 125-161

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Resistenz gegenüber Innovationen
Autoren
Titel der Buchreihe
Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Copyright
2008
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-9712-8
DOI
10.1007/978-3-8349-9712-8
Softcover ISBN
978-3-8349-0959-6
Buchreihen ISSN
2627-8448
Auflage
1
Seitenzahl
XX, 215
Themen