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- Thesen zur Markenführung und -implementierung.
- Mit einer umfassenden Fallstudie der Loewe AG.
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Table of contents (16 chapters)
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Fallstudie: Loewe AG
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Markenführung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management!
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Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer!
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Marke ist Vision, nicht Blick in den Rückspiegel!
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Markenführung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung!
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Markenführung ist Marathon, kein Sprint!
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Markenführung ist das Führen des Konsumenten, nicht das Geführtwerden durch den Prosumenten!
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Markenführung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben!
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Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung!
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About this book
-implementierung am Beispiel der Marke Loewe dargestellt wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung 11 Thesen zur Markenführung auf:
Der Inhalt
Markenführung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management!
Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer!
Marke ist Vision, nicht Blick in den Rückspiegel!
Markenführung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung!
Markenführung ist Marathon, kein Sprint!
Markenführung ist das Führen des Konsumenten, nicht das Geführtwerden
durch den Prosumenten!
Markenführung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben!
Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung!
Marke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsförderung!
Marke bedeutet Veränderung in den Köpfen, nicht in der Professionalität!
Markenführung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken!
„Wie man auch in schwierigen Zeiten Charakter bewahrt, zeigt dieses Buch. Die Autoren geben eine Fülle ebenso praxisnaher wie strategisch wertvoller Hinweise für den vorbildlichen Umgang mit der Marke.“ Christoph Berdi, Chefredakteur absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing
Editors and Affiliations
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Steinbeis-Hochschule Berlin (Förderer Telekom Shop Vertriebsgesellschaft), Berlin
Frank Keuper
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Brandoffice GmbH, München
Jürgen Kindervater, Heiko Dertinger, Andreas Heim
About the editors
Jürgen Kindervater ist Partner, Heiko Dertinger und Andreas Heim sind Geschäftsführer und Partner der Brandoffice GmbH.
Bibliographic Information
Book Title: Das Diktat der Markenführung
Book Subtitle: 11 Thesen zur nachhaltigen Markenführung und -implementierung. Mit einem umfassenden Fallbeispiel der Loewe AG
Editors: Frank Keuper, Jürgen Kindervater, Heiko Dertinger, Andreas Heim
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8265-0
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Hardcover ISBN: 978-3-8349-0852-0Published: 28 July 2009
eBook ISBN: 978-3-8349-8265-0Published: 30 September 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: XIV, 382
Topics: Marketing