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Spannung Marke

Markenführung für komplexe Unternehmen

Autoren: Belz, Christian

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eBook 52,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-8349-9032-7
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Hardcover 69,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-8349-0224-5
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Über dieses Buch

Aussagen zur Markenführung konzentrieren sich meistens auf Konsumgüter und auf eine klare Aufgabenteilung zwischen Hersteller und Handel. Allerdings eignen sie sich nicht für komplexe Unternehmen. In Büchern wird häufig über die 500 bekannten Marken diskutiert, doch was ist mit den restlichen 49.500, die auch beachtet werden sollten.

Christian Belz arbeitet Spannungsfelder der Marke in Unternehmen heraus, die anspruchsvolle Leistungen anbieten, in verschiedenen Sparten engagiert sind und weltweit Niederlassungen führen. Dazu zählen beispielsweise:

- Fokus und Erweiterung
- langfristiger Erfolg und Quartalsergebnisse
- Kunden(-netze) und Anspruchsgruppen
- Integration und Differenzierung
- Marktnähe und Zentralisierung

Die Spannungsfelder zeigen einerseits auf, wie Marken bedrängt werden, weil multiple Ausrichtungen sie schwächen. Andererseits demonstrieren sie, welche Prioritäten erforderlich und welche enormen Potenziale für ein wirksameres Marketingmanagement vorhanden sind. Es gilt also diese Spannungsfelder neu zu gestalten und die Markenführung neu zu denken!

"Spannende Lektüre, interessante Fragestellungen, viel 'food for thought' für mich."
Dr. Jürgen Häusler, CEO interbrand, Zintzmeyer & Lux, Zürich u.a.

Prof. Dr. Christian Belz ist Ordinarius für Marketing an der Universität St. Gallen, Geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Handel (IMH-HSG) sowie Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.

Über den Autor

Prof. Dr. Christian Belz ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universität St. Gallen, Geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Handel (IMH-HSG) sowie Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.

Stimmen zum Buch

"Neben der interessanten und innovativen Sicht auf das Thema Markenführung überzeugt dieses Buch durch einen benutzerfreundlichen Aufbau und gute Lesbarkeit. [...] Der Autor stellt mit seinem Buch ein MUSS für alle vor, die im Dschungel von Markenführungsratschlägen ihre Marke aus der Sicht verloren haben." transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2007

"Das Werk bietet einen fundierten theoretischen Ansatz zur Brand Governance, aber auch Praktiker erhalten zahlreiche innovative Anregungen für den Arbeitsalltag." www.managementbuch.de, 24.09.2007

"Belz ist ein versierter Kritiker an gängigen und liebgewonnenen Vorstellungen des Marketing. [...] Belz stört aus dem gewohnten Alltagstrott auf und gibt - fachlich fundiert - unkonventionelle Ratschläge. [...] Ein echter Wegweiser!" Lebensmittel Zeitung, 28.07.2006

Inhaltsverzeichnis (13 Kapitel)

  • Komplexität des Marketing

    Belz, Prof. Dr. Christian

    Seiten 22-42

  • Spannungsfelder für Marken

    Belz, Prof. Dr. Christian

    Seiten 43-51

  • Markenführung zwischen Invasion und Anpassung

    Belz, Prof. Dr. Christian

    Seiten 52-68

  • Markenführung zwischen Fokus und neuen Geschäften

    Belz, Prof. Dr. Christian

    Seiten 69-86

  • Markenführung zwischen Kontinuität und Agilität

    Belz, Prof. Dr. Christian

    Seiten 87-94

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Spannung Marke
Buchuntertitel
Markenführung für komplexe Unternehmen
Autoren
Copyright
2006
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-9032-7
DOI
10.1007/978-3-8349-9032-7
Hardcover ISBN
978-3-8349-0224-5
Auflage
1
Seitenzahl
225
Anzahl der Bilder
48 schwarz-weiß Abbildungen
Themen