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Fundierung des Marketing

Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung

Herausgeber: Wiedmann, Klaus-Peter (Hrsg.)

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  • ISBN 978-3-322-81694-8
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  • ISBN 978-3-8244-8035-7
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Über dieses Buch

Die Verhaltenswissenschaft bietet der Marketingforschung solide Grundlagen für die Entwicklung tragfähiger Problemlösungen für die Praxis.

Die Autoren dieses Bandes, renommierte Fachvertreter aus der Wissenschaft und der unternehmerischen Praxis, vermitteln einen fundierten Überblick über den Stand der verhaltenswissenschaftlich geprägten Marketingforschung und verdeutlichen Verbindungslinien zu neueren ökonomischen Theorieansätzen. Im Zentrum stehen folgende Themen:

" Erfassung und Messung relevanter Konstrukte, z.B. Emotionen, Kundenfrustration, Konsumentenverwirrtheit, Vertrauen, Werte;
" Entwicklung integrierter Erklärungsmodelle, z.B. zu impulsiven Kaufentscheidungen und zum Nachfrageverhalten im Residenz- und Distanzhandel;
" Methoden und Wirkungsmessungen, u.a. mit Akzent auf dem Einsatz leistungsfähiger Datenerhebungs- und -analysemethoden im Internet.

Das Werk ist Prof. Dr. Günter Silberer zum 60. Geburtstag gewidmet.

Über den Autor

Prof. Dr. Klaus Peter Wiedmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universität Hannover.

Inhaltsverzeichnis (24 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (24 Kapitel)
  • Verhaltenswissenschaftliche Fundierung: Zur Begründung eines nach wie vor aktuellen Themas und Einordnung der vorliegenden Beiträge

    Seiten 3-30

    Wiedmann, Klaus-Peter

  • Verhaltenswissenschaftliche und institutionenökonomische Grundlagen des Marketing: Unterschiede und Gemeinsamkeiten

    Seiten 31-41

    Haase, Michaela (et al.)

  • Neuere Ansätze der Emotionsforschung aus Marketingsicht

    Seiten 45-61

    Weinberg, Peter (et al.)

  • Kundenfrustration: Zur Marketingrelevanz der Frustrationstheorie

    Seiten 63-86

    Stauss, Bernd

  • Konsumentenverwirrtheit: Ansatzpunkte zur Operationalisierung und zur Berücksichtigung im Marketing-Management

    Seiten 87-112

    Walsh, Gianfranco (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Fundierung des Marketing
Buchuntertitel
Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung
Herausgeber
  • Klaus-Peter Wiedmann
Copyright
2004
Verlag
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81694-8
DOI
10.1007/978-3-322-81694-8
Softcover ISBN
978-3-8244-8035-7
Auflage
1
Seitenzahl
XXVIII, 594
Anzahl der Bilder
33 schwarz-weiß Abbildungen
Themen