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Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing

Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse

Autoren: Morschett, Dirk

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eBook 38,66 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-322-81414-2
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
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  • Sofortiger eBook Download nach Kauf
Softcover 74,99 €
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Über dieses Buch

Retail Branding, also der Einsatz der Markenpolitik auf der Ebene der Verkaufsstellen von Einzelhandelsunternehmen, gewinnt in Handelspraxis und -forschung zunehmend an Bedeutung. Die meisten Untersuchungen, die sich mit dem Thema "Marke" beschäftigen, sind jedoch vor allem auf Produktmarken ausgerichtet.

Dirk Morschett entwickelt im Sinne eines konfirmatorisch-explikativen Ansatzes ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert. Mit Hilfe zweier empirischer Untersuchungen aus der angebotsorientierten Unternehmenssicht und der nachfrageorientierten Konsumentensicht überprüft der Autor ein komplexes Hypothesensystem. Eine integrierte Betrachtung beider Perspektiven rundet die Arbeit ab.

Über die Autor*innen

Dr. Dirk Morschett ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Joachim Zentes am Institut für Handel und Internationales Marketing an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing
Buchuntertitel
Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse
Autoren
Copyright
2002
Verlag
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Inhaber
Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81414-2
DOI
10.1007/978-3-322-81414-2
Softcover ISBN
978-3-8244-7576-6
Auflage
1
Seitenzahl
XXVI, 553
Anzahl der Bilder
9 schwarz-weiß Abbildungen
Themen