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Marketing und Neue Institutionenökonomik

Tageszeitungen und Online-Medien

Elektronisches Publizieren als produktpolitisches Instrument der Verlage

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  • ISBN 978-3-322-95204-2
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
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Über dieses Lehrbuch

Der Markt für Tageszeitungen gehört zu den am stärksten von der Digitalisierung betroffenen Segmenten des Medienmarktes. Die neuen Entwicklungen stellen gleichermaßen Bedrohung und Chance für die Anbieter von Tageszeitungen dar. Thomas Lehr analysiert die ökonomischen, technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen und untersucht die Akzeptanz der neuen medialen Angebote auf Seiten der Verbraucher. Auf der Basis eines empirisch überprüften, medienneutralen Modells hinsichtlich Nutzen und Kosten medialer Angebote werden Ansätze zur Marktbearbeitung entwickelt, die gedruckte und elektronische Elemente zu Informationsangeboten mit hohem Nutzwert verbinden.

Über die Autor*innen

Dr. Thomas Lehr promovierte am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt/Main. Er ist heute freiberuflich als Unternehmensberater tätig.

Inhaltsverzeichnis (8 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Tageszeitungen und Online-Medien
Buchuntertitel
Elektronisches Publizieren als produktpolitisches Instrument der Verlage
Titel der Buchreihe
Marketing und Neue Institutionenökonomik
Copyright
1999
Verlag
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Inhaber
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-322-95204-2
DOI
10.1007/978-3-322-95204-2
Softcover ISBN
978-3-8244-6935-2
Auflage
1
Seitenzahl
XVIII, 310
Themen