Mass Customized Marketing

Effiziente Individualisierung von Vermarktungsobjekten und -prozessen

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Über dieses Buch

Basierend auf aktuellen informations- und kommunikationstechnologischen Entwicklungen präsentiert sich das Mass Customized Marketing als Antwort auf die Probleme zunehmender Individualisierung der Nachfrage in konsumtiven und investiven Märkten. Peter Schnäbele gelingt eine theoretische Fundierung des Prinzips der Mass Customization im Sinne eines innovativen Marketingansatzes, der in Theorie und Praxis erheblich an Bedeutung gewinnen wird. Im Kern zeichnet sich dieser durch die Verknüpfung der effektivitätsorientierten Individualisierung (Kundenorientierung) mit der effizienzorientierten Standardisierung (Kostenorientierung) aus. Damit kann die vielfach kritisch diskutierte simultane Integration generischer Basisstrategien (Kostenführerschaft versus Differenzierung) begründet werden. Im Ergebnis entsteht ein über den Stand der Forschung deutlich hinausführendes Konzept, aus dem gezielt konkrete Gestaltungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet werden.

Über die Autor*innen

Dr. Peter Schnäbele promovierte am Lehrstuhl für BWL und Absatzwirtschaft von Prof. Dr. Frank Wimmer an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg. Als freier Unternehmensberater war er für Veit Dennert und L’Oréal tätig.

Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Mass Customized Marketing
Buchuntertitel
Effiziente Individualisierung von Vermarktungsobjekten und -prozessen
Copyright
1997
Verlag
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-08748-9
DOI
10.1007/978-3-663-08748-9
Softcover ISBN
978-3-8244-6644-3
Auflage
1
Seitenzahl
XVII, 294
Anzahl der Bilder
50 schwarz-weiß Abbildungen
Themen