Skip to main content
SpringerLink
Log in

Eventmarketing

Ein innovatives Instrument zur Metakommunikation in Unternehmen

  • Book
  • © 1999

Overview

Authors:
  1. Frank Sistenich
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 74.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
    Download chapter PDF

  2. Themenbegründung

    1. Einführung

      • Frank Sistenich
      Pages 1-34

    2. Aufbau der Arbeit

      • Frank Sistenich
      Pages 35-36

  4. Theoretische Forschungsansätze

    1. Theoretische Forschungsansätze zur Erklärung der Wirkungsweise und des Erfolgs von Eventmarketing

      • Frank Sistenich
      Pages 117-263

    2. Zusammenfassung

      • Frank Sistenich
      Pages 265-277

  5. Back Matter

    Pages 279-313
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Eventmarketing etabliert sich zunehmend als Kommunikationsinstrument. Der Umgang mit diesem Instrument ist jedoch in der Unternehmenspraxis von Unsicherheit bestimmt. Frank Sistenich stellt das Eventmarketing als Instrument zur Metakommunikation vor. Dabei wird der Event als Interaktionsprozess zwischen Teilnehmern und Unternehmen verstanden, der die Voraussetzung für eine aktive Gestaltung der Kundenbeziehung schafft. Zum einen lassen sich Positionierungsstrategien und Gestaltungsmöglichkeiten von Marketinginstrumenten ableiten, die eine Fortschreibung der Markenaktualität in die Alltagswelt der Konsumenten ermöglichen und somit die Kundenbindung erhöhen. Zum anderen kann das Unternehmen mit Hilfe des Marketing-Events eine Anbindung an seine gesamte, meist monologisch strukturierte Kommunikationspolitik erreichen.

About the author

Dr. Frank Sistenich, Dipl.-Kaufmann und Dipl.-Soziologe, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Chemnitz, wo er 1999 bei Professor Dr. Cornelia Zanger promovierte.

Bibliographic Information

  • Book Title: Eventmarketing

  • Book Subtitle: Ein innovatives Instrument zur Metakommunikation in Unternehmen

  • Authors: Frank Sistenich

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08486-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-0479-7Published: 23 November 1999

  • eBook ISBN: 978-3-663-08486-0Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 313

  • Number of Illustrations: 8 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation