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Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

Kognitive Strukturen in der Konsumforschung

Entwicklung und Erprobung eines Verfahrens zur offenen Erhebung assoziativer Netzwerke

Autoren: Grunert, Klaus G.

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Über dieses Buch

Das Buch präsentiert einen neuen Ansatz zur Analyse von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, Wünschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Es wird ein Modell kognitiver Strukturen entwickelt und gezeigt, wie sich die kognitive Struktur sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf das Verhalten von Respondenten in einer Erhebungssituation auswirkt. Von daher wird es möglich, theoretisch begründet ein Verfahren zur Messung kognitiver Strukturen zu entwickeln. Dieses Verfahren gründet auf qualitative Erhebungsmethoden, die dann in quantitative Schätzungen der kognitiven Struktur umgesetzt werden. Es wird in drei empirischen Studien erprobt, wobei sowohl Reliabilität als auch prognostische und nomologische Validität untersucht werden. Es wird begründet, daß die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung langfristig die Einstellungsforschung ablösen könnte.

Inhaltsverzeichnis (9 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Kognitive Strukturen in der Konsumforschung
Buchuntertitel
Entwicklung und Erprobung eines Verfahrens zur offenen Erhebung assoziativer Netzwerke
Autoren
Titel der Buchreihe
Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge
Buchreihen Band
30
Copyright
1990
Verlag
Physica-Verlag Heidelberg
Copyright Inhaber
Physica-Verlag Heidelberg
eBook ISBN
978-3-642-48104-8
DOI
10.1007/978-3-642-48104-8
Softcover ISBN
978-3-7908-0480-5
Buchreihen ISSN
1431-2034
Auflage
1
Seitenzahl
X, 290
Themen

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