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Konsum und Verhalten

Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing

Ausprägungen, Wirkungen und Wirkungsmessung

Autoren: Stottmeister, Gerd

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  • ISBN 978-3-642-48110-9
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  • ISBN 978-3-7908-0407-2
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Über dieses Buch

Preisausschreiben sind keine Erfindung des modernen Marketing. Aber gerade in den letzten Jahren hat die Zahl der veranstalteten Preisausschreiben erheblich zugenommen. Dennoch wurden wissenschaftliche Untersuchungen zur Wirkung dieser Marketing-Aktivität bisher weitgehend vernachlässigt. Im Rahmen dieser Arbeit werden Preisausschreiben in drei grundsätzlichen Stufen behandelt: 1. Beschreibung: Was ist ein Preisausschreiben? Welche Arten von Preisausschreiben gibt es? 2. Erklärung: Wie wirken Preisausschreiben? Wie kann man die Wirkung messen? 3. Empfehlung: Wie sollte man Preisausschreiben veranstalten? Welche Wirkungsforschung sollte man durchführen? Dabei wird letztlich das Ziel verfolgt, einem Veranstalter von Preisausschreiben Klarheit über die Vielfalt möglicher Wirkungskonsequenzen zu verschaffen und so die systematische Planung und Durchführung zu erleichtern. Ein umfangreiches Marktexperiment sorgt hier für neue Erkenntnisse.

Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing
Buchuntertitel
Ausprägungen, Wirkungen und Wirkungsmessung
Autoren
Titel der Buchreihe
Konsum und Verhalten
Buchreihen Band
19
Copyright
1988
Verlag
Physica-Verlag Heidelberg
Copyright Inhaber
Physica-Verlag Heidelberg
eBook ISBN
978-3-642-48110-9
DOI
10.1007/978-3-642-48110-9
Softcover ISBN
978-3-7908-0407-2
Buchreihen ISSN
0176-9235
Auflage
1
Seitenzahl
XVIII, 300
Themen