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- Praxisnahe und didaktisch neuartige Vermittlung der Marketinggrundlagen
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About this book
Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.
In der überarbeiteten und erweiterten zweiten Auflage wurde vor allem der Abschnitt über Strategisches Marketing ausgebaut. Dabei steht insbesondere auch die Umsetzung des integrierten Marketing als unternehmerische Querschnittsfunktion im Vordergrund.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Integrativ-Prozessuales Marketing
Book Subtitle: Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf & Henkel-Fallstudie
Authors: Roland Mattmüller
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10376-9
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2004
eBook ISBN: 978-3-663-10376-9Published: 27 November 2013
Edition Number: 2
Number of Pages: 424
Number of Illustrations: 131 b/w illustrations, 8 illustrations in colour
Additional Information: Bachelor geeignet
Topics: Marketing