Handbuch Marketing-Controlling

Grundlagen – Methoden – Umsetzung

Herausgeber: Zerres, Christopher (Hrsg.)

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  • Umfassendes Werk mit hoher Fachkompetenz in 5. Auflage - überarbeitet und um neue Beiträge ergänzt
  • Beantwortet strategische und operative Fragestellungen zur Implementierung
  • Mit zahlreichen Praxisbeispielen und neuen Ansätzen
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  • ISBN 978-3-662-62837-9
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Über dieses Buch

Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketing-Controllings. Ebenso erhalten Wissenschaftler und Studierende wertvolle Anregungen. 
Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings sowie die zahlreichen neuen Möglichkeiten etwa im Bereich des Online-Marketing und des E-Commerce auf. Die Beiträge widmen sich aktuellen Themen wie Foresight Management oder Customer Experience und neuen Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung. Diese Weiterentwicklungen sowie die bestehenden Instrumente dienen einer Analyse, Bewertung und Optimierung der Effektivität und Effizienz der Marketing-Aktivitäten einer Organisation. 
Die 5. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu aktuellen Themen erweitert.

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Christopher Zerres ist Professor für Marketing an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf dem Online-Marketing sowie dem Marketing-Controlling. Zuvor war er bei einer Unternehmensberatung und einem internationalen Automobilzulieferer tätig. Christopher Zerres ist Autor zahlreicher Publikationen zu den Bereichen Management und Marketing.

Beitragsautoren (in der Reihenfolge der Beiträge):

  • Prof. Dr. Michael Zerres (Universität Hamburg)
  • Prof. Dr. Klaus-Peter Schoeneberg (Beuth Hochschule für Technik Berlin), Christian von Schudnat (Johnson & Johnson), Erkan Gürbüz (Beuth Hochschule für Technik Berlin)
  • Andreas Guber (GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung mbH)
  • Prof. Dr. Dirk Drechsler (Hochschule Offenburg)
  • Prof. Dr. Patrick Link (Hochschule Luzern), Gina Heller-Herold (beku Consult)
  • Prof. Dr. Thomas Zerres (Hochschule Konstanz), Alina Hirtz (Hochschule Konstanz)
  • Prof. Dr. Sven Reinecke (Universität St. Gallen), Dr. Gerold Geis (MPM St. Gallen AG)
  • Prof. Dr. Michael Häder (TU Dresden)
  • Prof. Dr. Hans Pechtl (Universität Greifswald)
  • Prof. Dr. Dieter K. Tscheulin (Universität Freiburg), Kai Israel (Hochschule Offenburg)
  • Florian Litterst (adsventure)
  • Prof. Dr. Andreas Mann (Universität Kassel)
  • Prof. Dr. Cornelia Zanger (TU Chemnitz)
  • Prof. Dr. Rainer Fischer (Hochschule Offenburg)
  • Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (Gründer ESCH. The Brand Consultants)
  • Prof. Dr. Christoph Burmann, Tanja Fink, Dr. Alexander Dierks (Universität Bremen)
  • Prof. Dr. Ronald Gleich (Frankfurt School of Finance), Dr. Jan Christoph Munck (EBS Universität), Prof. Dr. Diane Robers (EBS Universität), Dr. Alexander Tkotz (Ober Scharrer Gruppe GmbH)
  • Prof. Dr. Reinhard Hünerberg (Universität Kassel)
  • Dr. Marc Ehlbeck (eccelerate GmbH), PD Dr. Stephan Schosser (K-Mail Order GmbH & Co. KG), Dr. Jan Wind (eccelerate GmbH)
  • Prof. Dr. Bernd W. Wirtz, Paul F. Langer (Deutsche Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer)
  • Dr. Rainer Meckes, Dr. Jochen Krauss, Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon (Simon-Kucher & Partners)
  • Prof. Dr. Sascha Götte (Hochschule Luzern)
  • Prof. Dr. Bernd Günter (Universität Düsseldorf), Prof. Dr. Sabrina Helm (University of Arizona)
  • Prof. Dr. Andreas Huber (accadis Hochschule Bad Homburg)
  • Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer (Hochschule Offenburg), Dr. Marc Löffel (KPMG)
  • Dr. Michael Dorka (Lifecard-Travel-Assistance GmbH)
  • Dr. Herbert Loock (Herbert Loock Beratungs- und Servicegesellschaft mbH)
  • Christian von Schudnat (Johnson & Johnson), Prof. Dr. Klaus-Peter Schoeneberg (Beuth Hochschule für Technik Berlin), Prof. Dr. Jose Albors-Garrigos (Universitat Politecnica de Valencia)
  • Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn  (Universität Basel), Prof. Dr. Karsten Hadwich (Universität Hohenheim)
  • Prof. Dr. Rolf Weiber, Mi Nguyen (Universität Trier)

Inhaltsverzeichnis (33 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Handbuch Marketing-Controlling
Buchuntertitel
Grundlagen – Methoden – Umsetzung
Herausgeber
  • Christopher Zerres
Copyright
2021
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-662-62837-9
DOI
10.1007/978-3-662-62837-9
Softcover ISBN
978-3-662-62836-2
Auflage
5
Seitenzahl
XXVII, 742
Anzahl der Bilder
209 schwarz-weiß Abbildungen
Zusätzliche Informationen
Ursprünglich erschienen unter: Zerres, C./Zerres, M. P. (Hg.) (1.-3. Auflage)
Themen