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Management-Reihe Corporate Social Responsibility

CSR und Marketing

Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren

Herausgeber: Stehr, Christopher, Struve, Franziska (Hrsg.)

Vorschau
  • CSR-Marketing aus Sicht der Wissenschaft und Praxis umfassend beleuchtet
  • Best Practice Beispiele zeigen erfolgreiche Implementierungen  
  • Trend des CSR-Marketing in heutiger Geschäftswelt
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Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-662-45813-6
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  • ISBN 978-3-662-45812-9
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Über dieses Buch

CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie "echtes" bzw. "authentisches" CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des "Green-" oder "Social Washings" ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches CSR-Marketing implementiert und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen dauerhaften Nutzen für die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden Fragen des CSR-Marketings.

Über den Autor

Prof. Dr. Christopher Stehr ist Professor für Internationales Management an der German Graduate School of Management and Law GmbH in Heilbronn. Seine Forschungsschwerpunkte sind Corporate Social Responsibility, Globalisierung von Klein- und Mittelständischen Unternehmen sowie Interkulturelle Strategien von Organisationen. Er ist Geschäftsführer der Unternehmensberatung polymundo die er 2003 gründete und Initiator der Heilbronner Erklärung zur gesellschaftlichen Verantwortung des Mittelstandes 2012. Diese Kooperation von acht Unternehmen der Region Heilbronn Franken reflektiert die Authentizität ihrer CSR Aktivitäten. 

Franziska Struve ist wissenschaftliche Projektassistentin an der German Graduate School of Management and Law GmbH in Heilbronn. Sie absolvierte ihr Studium im Bereich Betriebswirtschaftslehre mit dem Fokus auf Medien und Kommunikation. Seit 2013 betreut sie die Heilbronner Erklärung zur gesellschaftlichen Verantwortung des Mittelstandes und ist seit 2015 Mitverantwortliche für die Organisation der jährlichen internationalen Studienreise der GGS in die BRICS und MINT Staaten. 

Stimmen zum Buch

“... einen Einblick in die nachhaltige Kommunikation geben und darlegen, wie Kunde, Gesellschaft und Untemehmen von nachhaltigen Produkten und Services profitieren können.” (CP Monitor, Heft 3, 1. Dezember 2017)
“... CSR und Marketing gibt mit den verschiedenen behandelten Themenfeldern einen umfassenden Einblick in die nachhaltige Kommunikation und legt dar, wie Kunde, Gesellschaft und Unternehmen gleichermaßen von nachhaltigen Produkten und Services profitieren.” (PT Magazin für Wirtschaft und Gesellschaft, pt-magazin.de, 28. Juli 2017)

Inhaltsverzeichnis (11 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (11 Kapitel)
  • CSR und Marketing

    Seiten 3-11

    Stehr, Christopher (et al.)

  • Gesellschaftliche Verantwortung als Anforderung an Manager – Implikationen für Corporate Social Responsibility im Marketing

    Seiten 15-39

    Kreipl, Prof. Dr. Claudia

  • Ehrbarer Kaufmann oder verantwortungsvoller Unternehmer? Mythen, Spannungen und Interessenkonflikte im Umgang mit Verantwortung im Marketing

    Seiten 41-57

    Becker, Prof. Dr. Lutz (et al.)

  • Corporate Social Responsibility aus Kundensicht – Können sich Unternehmen ein gutes Image kaufen?

    Seiten 61-85

    Lischka, Helena M., Dipl. Region.-Wiss. (et al.)

  • Corporate Social Responsibility als Möglichkeit der Differenzierung – Chancen für Vertrieb und Marketing der KESSEL AG

    Seiten 87-109

    Holzapfel, Florian (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
CSR und Marketing
Buchuntertitel
Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren
Herausgeber
  • Christopher Stehr
  • Franziska Struve
Titel der Buchreihe
Management-Reihe Corporate Social Responsibility
Copyright
2017
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer-Verlag GmbH Deutschland
eBook ISBN
978-3-662-45813-6
DOI
10.1007/978-3-662-45813-6
Softcover ISBN
978-3-662-45812-9
Buchreihen ISSN
2197-4322
Auflage
1
Seitenzahl
XX, 213
Anzahl der Bilder
35 schwarz-weiß Abbildungen
Themen