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Context-Marketing

Der Schlüssel zum Verbraucherverhalten

  • Book
  • © 2021

Overview

Editors:
  1. Ralph Ohnemus

    1. K&A BrandResearch AG, Röthenbach/Pegnitz, Deutschland

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  2. Uwe H. Lebok

    1. K&A BrandResearch AG, Röthenbach/Pegnitz, Deutschland

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  3. Florian Klaus

    1. K&A BrandResearch AG, Röthenbach/Pegnitz, Deutschland

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  • Liefert zentrale Hilfestellungen für erfolgreiche Marketingstrategien

  • Enthält Erkenntnisse aus der Verhaltensforschung und Behavioral Economics

  • Alltagskontexte der Verbraucher verstehen, berücksichtigen und für eine erfolgreiche Markensteuerung adaptieren

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Table of contents (22 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
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  2. Prolog: Kontexte steuern unser Handeln!

    • Uwe H. Lebok, Florian Klaus, Ralph Ohnemus
    Pages 1-5

  4. Markenerwachen. Menschen verstehen, Marken steuern

    1. Front Matter

      Pages 95-95
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    2. Kontexte als Resonanzboden zukunftssicherer Marken

      • Florian Klaus
      Pages 97-100

    3. Context Research: der Psychodramaansatz

      • Florian Klaus
      Pages 101-115

    4. Digitale Kontexte und neue Chancen für Marken – Context- und Content-Marketing als hochrelevante Marketingtools

      • Meike Terstiege, Sofia Rosenberger
      Pages 117-136

    5. Neue Kontexte für Familienunternehmen nach Krisensituationen

      • Arnold Weissman, Johannes Josnik
      Pages 137-156

    6. Context Thinking als Schlüssel zu Menschen und Marken

      • Ralph Ohnemus, Uwe H. Lebok, Florian Klaus
      Pages 157-183

    7. Neues Markenerwachen. Was Menschen von morgen brauchen, um Menschen zu erreichen

      • Florian Klaus
      Pages 185-186

  5. Markenhorizonte. Wie sich Marken zukünftig verstärken lassen

    1. Front Matter

      Pages 187-187
      Download chapter PDF

    2. Markenwelten im Umbruch

      • Uwe H. Lebok
      Pages 189-192

    3. Neue Verbrauchergenerationen: Wie Menschen morgen Marken begegnen

      • Uwe H. Lebok
      Pages 193-223

    4. Kontexteffizienz als Schlüssel zu erfolgreicher Ansprache von Healthcare-Professionals

      • Florian Klaus, Uwe H. Lebok
      Pages 225-244

    5. Influencereffekt im Kontext von Gesundheit und Krankheit

      • Kristina Kull, Jennifer Reinhard, Uwe H. Lebok
      Pages 245-263
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Keywords

About this book

In Zeiten der Zuvielfalt wird das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen immer intuitiver, automatisierter und weniger differenziert. Auch die Markenwahl erscheint sprunghafter und das Kaufverhalten der Verbraucher wirkt illoyal. Rückt aber der Kontext einer Entscheidungssituation in den Fokus der Betrachtung, lässt sich nachweisen, dass sich die Konsumenten weiterhin durchaus konsistent verhalten. Alltagskontexte steuern über den Autopilot menschliche Entscheidungen und öffnen dadurch Verbraucher schneller für Marken. Consumer Insights sind deshalb heute ohne Context Insights nur die Hälfte wert. 



Dieses Buch zeigt anhand von Best-Practice-Beispielen neue Wege für erfolgreiche Markenführung trotz Informationstsunami und digitaler Schnelllebigkeit auf. Alltagskontexte und neueste Forschungsergebnisse der Behavioral Economics werden berücksichtigt. Die Praxisperspektive von Marketingexperten aus Agenturen, Beratungen und Unternehmen steht im Vordergrund und faszinierende Erkenntnisse und vielversprechende Ansätze helfen, Marken mittels Context-Marketing für die Zukunft relevanter und marktwirksamer zu entwickeln. Branchenübergreifende Markenerfolgsbeispiele sowie ausgewählte Expertenbeiträge aus Zukunftsforschung, Digitalmarketing, Sozialpsychologie und Kommunikationsdesign runden das Werk ab.


Editors and Affiliations

  • K&A BrandResearch AG, Röthenbach/Pegnitz, Deutschland

    Ralph Ohnemus, Uwe H. Lebok, Florian Klaus

About the editors

Ralph Ohnemus ist  langjähriger Marketing- und Vertriebsexperte in Führungspositionen von internationalen Unternehmen in FMCG, Mode, Medien und Telekommunikation und seit 2001 Vorstand sowie Hauptanteilseigner bei dem Marktforschungs- und Markenberatungsinstitut K&A BrandResearch. Neben der Kundenbetreuung ist er Fachautor und Speaker zu Marketing-Themen und Influencer durch eigene marktübergreifende BrainCandys.


Dr. Uwe H. Lebok ist Marketing-Experte für Markenpositionierung in Kontexten und kreativer Impulsgeber für Marken in „Sackgassen“. Der promovierte Demograph unterstützt als Vorstand bei K&A BrandResearch vor allem mittelständische Unternehmen mittels researchbasierter Markenstrategien. Darüber hinaus ist er Autor zahlreicher marketingrelevanter Fachartikel, Speaker und Lehrbeauftragter für Sozialmarketing.


Florian Klaus ist Diplom-Psychologe und betreut bei K&A BrandResearch als Director Brand Psychology nationale und internationale Kunden aus den Bereichen Food und Beverage, Telekommunikation und neue Medien. Als psychologischer Marktforscher ist er Autor einschlägiger Fachartikel, Experte für Psychodrama Research und „Antreiber“ für Context Thinking in der Markenberatung.

Bibliographic Information

  • Book Title: Context-Marketing

  • Book Subtitle: Der Schlüssel zum Verbraucherverhalten

  • Editors: Ralph Ohnemus, Uwe H. Lebok, Florian Klaus

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34291-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021

  • Softcover ISBN: 978-3-658-34290-6Published: 17 November 2021

  • eBook ISBN: 978-3-658-34291-3Published: 16 November 2021

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 297

  • Number of Illustrations: 35 b/w illustrations, 26 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

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