E-Mail-Marketing kompakt

E-Mail-Adressen gewinnen, Kampagnen entwickeln und kontrollieren, die passende Software finden

Autoren: Kreutzer, Ralf T.

Vorschau
  • Beantwortet alle zentralen Fragen zum E-Mail-Marketing kompetent
  • Zeigt die Erfolgsfaktoren des E-Mail-Marketings
  • Erklärt, wie der Erfolg gemessen werden kann
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eBook 14,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-34217-3
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: EPUB, PDF
  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
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Über dieses Buch

Dieses Buch zeigt, dass E-Mail-Marketing für die Unternehmenskommunikation unverzichtbar ist und bleibt. Es gibt über vier Milliarden E-Mail-Accounts, aber „nur“ knapp drei Milliarden Facebook-Nutzer. Schon allein durch diese Zahlen wird die Relevanz des E-Mail-Marketings deutlich. Durch E-Mail-Marketing kann und darf unmittelbar verkauft werden. Und Erfolge lassen sich leicht feststellen. Aber wie sollte das E-Mail-Marketing heute ausgestaltet werden? Welche Erfolgsfaktoren sind zu berücksichtigen? Wie sind E-Mails und E-Newsletter zu gestalten, um eine möglichst hohe Wirkung zu entfalten? Und anhand welcher KPIs kann der Erfolg gemessen werden? In diesem Werk werden alle zentralen Fragen zum E-Mail-Marketing kompetent beantwortet.

In der 2. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei sind neue Erkenntnisse zur Wirkung des E-Mail-Marketings eingeflossen. Zudem wird ein Konzept vorgestellt, mit dem die Verkaufsleistung von E-Mails und E-Newslettern signifikant gesteigert werden kann.

Der Inhalt

  • Kennzeichnung des E-Mail-Marketings
  • Gewinnung und Nutzung von E-Mail-Adressen
  • Gestaltung von E-Mail- und E-Newsletter-Kampagnen
  • Controlling des E-Mail-Marketings

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der HWR Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin sowie Marketing und Management Consultant, Trainer und Coach. Er war 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig, bevor er 2005 zum Professor für Marketing berufen wurde. Prof. Kreutzer hat durch regelmäßige Publikationen und Vorträge maßgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten. 

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
  • Kennzeichnung des E-Mail-Marketings

    Seiten 1-16

    Kreutzer, Ralf T.

  • Gewinnung, Beschaffung und Nutzung von E-Mail-Adressen

    Seiten 17-20

    Kreutzer, Ralf T.

  • E-Mail- und E-Newsletter-Kampagnen

    Seiten 21-49

    Kreutzer, Ralf T.

  • Controlling des E-Mail-Marketings

    Seiten 51-71

    Kreutzer, Ralf T.

  • Auswahl einer E-Mail-Software

    Seiten 73-79

    Kreutzer, Ralf T.

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eBook 14,99 €
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  • ISBN 978-3-658-34217-3
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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
E-Mail-Marketing kompakt
Buchuntertitel
E-Mail-Adressen gewinnen, Kampagnen entwickeln und kontrollieren, die passende Software finden
Autoren
Copyright
2021
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-34217-3
DOI
10.1007/978-3-658-34217-3
Softcover ISBN
978-3-658-34216-6
Auflage
2
Seitenzahl
XI, 79
Anzahl der Bilder
25 schwarz-weiß Abbildungen
Themen