Skip to main content
SpringerLink
Log in

Marketing Analytics

Perspektiven – Technologien – Anwendungsfelder

  • Book
  • © 2022

Overview

Editors:
  1. Marion Halfmann

    1. Hochschule Niederrhein, Mönchengladbach, Deutschland

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  2. Katharina Schüller

    1. Science GmbH, STAT-UP Statistical Consulting & Data, München, Deutschland

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  • Gibt einen Überblick über Möglichkeiten und Grenzen des Marketing Analytics

  • Erläutert Perspektiven, technologische Aspekte und Anwendungsfelder

  • Mit Beiträgen von Autoren aus Wissenschaft, Industrie und Beratung

  • Fundierte Darstellung der gegenwärtigen und künftigen Entwicklung des Marketing Analytics

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (14 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Perspektiven

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      Download chapter PDF

    2. Marketing Analytics – Trend oder Zukunft?

      • Marion Halfmann
      Pages 3-14

    3. Die Rolle einer umfassenden Datenstrategie als Fundament von Marketing Analytics

      • Katharina Schüller, Simon Büschges
      Pages 15-37

    4. Datenkompetenz und Datenethik

      • Katharina Schüller, Bernhard Schüller
      Pages 39-57

    5. Datenschutz als Wettbewerbsvorteil?

      • Sarah Weiß
      Pages 59-72

  4. Anwendungsfelder

    1. Front Matter

      Pages 161-161
      Download chapter PDF

    2. Mikrogeografische Marktsegmentierung

      • Özlem Doger-Herter, Barbara Wawrzyniak
      Pages 163-177

    3. Data Analytics im Vertrieb

      • Monika Schulze
      Pages 179-193

    4. Customer Journey Analytics

      • Marcus Albrecht, Tobias Schlüter
      Pages 195-214

    5. Datennutzung im E-Commerce

      • Silvia Zaharia, Alexander Korth
      Pages 215-228

    6. Customer Lifetime Value – Neue Anwendungsmöglichkeiten durch Prognosemodelle

      • Timo von Focht
      Pages 229-241

    7. Algorithmenbasiertes Pricing

      • Michael Schleusener
      Pages 243-258

  5. Back Matter

    Pages 259-261
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Algorithmen und Datenanalysen und damit die systematische Erhebung, Analyse und Visualisierung von Daten bilden immer öfter die Grundlage von Marketingentscheidungen. Die Potenziale des zahlengetriebenen Marketings sind vielversprechend, doch der professionelle Umgang mit Daten wirft in der Praxis viele Fragen auf. Technische Voraussetzungen, Datenschutzaspekte, aber vor allem die Wahl der richtigen Methoden stellen Unternehmen vor große Herausforderungen.


Dieses Buch gibt einen Überblick, welche Möglichkeiten und Grenzen die junge Disziplin des Marketing Analytics mit sich bringt. Perspektiven, technologische Aspekte und Anwendungsfelder werden erläutert und durch Autoren aus Wissenschaft, Industrie und Beratung praxisnah beleuchtet. Marketingentscheider erhalten auf diese Weise eine fundierte Darstellung der gegenwärtigen und künftigen Entwicklung des Marketing Analytics sowie eine wichtige Grundlagenlektüre

Reviews

“Der Sammelband bietet durch die klare Struktur einen Leitfaden bezüglich der Fragen warum, wie und wo Marketing Analytics am eigenen Arbeitsplatz eingesetzt werden kann. ... So gelingt es den Autorinnen und Autoren, das Potenzial von Marketing Analytics auf der einen und dessen Notwendigkeit auf der anderen Seite darzustellen. Insgesamt werden die Lesenden schrittweise an ein hochaktuelles Thema, welches für Praktikerinnen und Praktiker komplex wirken mag, herangeführt. Das Werk regt zum Handeln an, bietet Werkzeuge und konkrete Anleitungen zum Schmieden des Golds.” (Isabel Aufricht, in: Marketing Review St. Gallen, Heft 4, Juni 2022)

Editors and Affiliations

  • Hochschule Niederrhein, Mönchengladbach, Deutschland

    Marion Halfmann

  • Science GmbH, STAT-UP Statistical Consulting & Data, München, Deutschland

    Katharina Schüller

About the editors

Prof. Dr. Marion Halfmann ist Professorin für Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Vertrieb an der Hochschule Niederrhein. Ihre Tätigkeitsschwerpunkte liegen im Bereich Marktforschung, Marketing-Controlling und Marketing Analytics. Sie verfügt über langjährige Berufserfahrung als Unternehmensberaterin für strategische Fragen bei renommierten Beratungsgesellschaften. Parallel zu ihrer Hochschultätigkeit ist Marion Halfmann eine gefragte Rednerin bei Konferenzen und Seminarveranstaltungen.


Katharina Schüller ist Gründerin und CEO eines Data-Science- und KI-Beratungsunternehmens und erhielt für ihre Tätigkeit mehrere Auszeichnungen. Sie ist Expertin für Digitalisierung und Big Data sowie Beirätin in mehreren deutschen Unternehmen und politischen Gremien. Neben ihrer unternehmerischen Tätigkeit lehrt sie regelmäßig an verschiedenen Hochschulen, insbesondere zu den Themen Advanced Analytics und Datenkompetenzen.   




Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing Analytics

  • Book Subtitle: Perspektiven – Technologien – Anwendungsfelder

  • Editors: Marion Halfmann, Katharina Schüller

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-33809-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022

  • Softcover ISBN: 978-3-658-33808-4Published: 04 December 2021

  • eBook ISBN: 978-3-658-33809-1Published: 03 December 2021

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 261

  • Number of Illustrations: 16 b/w illustrations, 54 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation