Marke und Gedächtnis

Effektives Branding mit Erkenntnissen aus der Neuroforschung

Autoren: Petermann, Peter

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  • Marken effektiver in den Köpfen der Verbraucher verankern​Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse aus den Bereichen Neuromarketing, Marketing Science und Content Marketing 
  • Anschaulich und gut lesbar aufbereitet
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  • ISBN 978-3-658-33576-2
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Über dieses Buch

Dieses Buch erläutert die neurobiologischen Prozesse, die dafür verantwortlich sind, dass Marken mit positiven Assoziationen verknüpft werden und ins Relevant Set der Zielgruppe gelangen – um dort fortwährend Kaufimpulse zu setzen. Erfolgsentscheidend ist dabei vor allem der Kontext, in den Werbebotschaften eingebettet sind. Denn insbesondere kontextuelle Assoziationen unterstützen die Marke im Erinnerungsprozess, sodass das Gehirn in der Lage ist, die Marke im entscheidenden Kaufmoment leichter hervorzuholen.Der Autor erläutert leicht verständlich und anhand zahlreicher Beispiele aus allen Mediengattungen, wie Werbung vor dem Hintergrund aktueller Neuroforschung wirkt. Zudem wird aufgezeigt, welche Bedeutung Verbraucher-Insights und emotionale Botschaften haben und worauf es in der Praxis zu achten gilt. Dieses Buch ist Pflichtlektüre für alle Marketingverantwortlichen, die ihre Werbekommunikation effektiver machen wollen, um den ROI nachhaltig zu erhöhen.

Über die Autor*innen

Dr. Peter Petermann ist Inhaber der Strategieberatung Moskeeto und hat über 25 Jahre Erfahrung als Marketing- und Mediastratege. Er arbeitete in großen Agenturen für namhafte Kunden und Markenunternehmen, sowohl in Europa als auch in China, und war zuletzt Chief Strategy Officer in einer der weltgrößten Mediaagenturen.

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Marke und Gedächtnis
Buchuntertitel
Effektives Branding mit Erkenntnissen aus der Neuroforschung
Autoren
Copyright
2021
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-33576-2
DOI
10.1007/978-3-658-33576-2
Softcover ISBN
978-3-658-33575-5
Auflage
1
Seitenzahl
XX, 236
Anzahl der Bilder
41 schwarz-weiß Abbildungen
Themen