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Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport

Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage

  • Book
  • © 2021

Overview

Authors:
  1. Marius Diegel

    1. Marketing, Branding & Technology, University of Bremen, Hamburg, Germany

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Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

  • 41k Accesses

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Table of contents (14 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
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  2. Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Relevanz von Markenerweiterungsstrategien für Vereine im eSport

      • Marius Diegel
      Pages 3-24

    3. Stand der Forschung zu Wirkungsvergleichsstudien zwischen Markentransfer- und Co-Branding-Strategien

      • Marius Diegel
      Pages 25-29

    4. Wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Untersuchung

      • Marius Diegel
      Pages 31-33

  3. Theoretisch konzeptionelle Grundlagen

    1. Front Matter

      Pages 35-35
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    2. Markenführung von Sportvereinsmarken

      • Marius Diegel
      Pages 37-50

    3. eSport

      • Marius Diegel
      Pages 51-73

    4. Forschungsstand zur Wirkung von Markentransfers und dem Co-Branding

      • Marius Diegel
      Pages 75-112

    5. Herleitung des Untersuchungsmodells

      • Marius Diegel
      Pages 113-141

    6. Hypothesenübersicht und finales Untersuchungsmodell

      • Marius Diegel
      Pages 143-144

  4. Empirische Untersuchung

    1. Front Matter

      Pages 145-145
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    2. Methodische Grundlagen zur Konzeption von experimenteller Forschung

      • Marius Diegel
      Pages 147-150

    3. Experimentelles Untersuchungsdesign

      • Marius Diegel
      Pages 151-173

    4. Ergebnisse der empirischen Untersuchung

      • Marius Diegel
      Pages 175-201

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    1. Front Matter

      Pages 203-203
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    2. Zusammenfassung der Ergebnisse

      • Marius Diegel
      Pages 205-208

    3. Implikationen für das Management von professionellen Sportvereinsmarken

      • Marius Diegel
      Pages 209-228

    4. Limitationen und Implikationen für weitere Forschung

      • Marius Diegel
      Pages 229-234

  6. Back Matter

    Pages 235-277
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Keywords

About this book

Professionelle Sportvereine gründen vermehrt eigene eSport-Abteilungen, um an der rasanten Entwicklung des elektronischen Sports zu partizipieren. Der Einstieg in den eSport erfolgt nicht nur in dem Segment der Sportsimulationen. Vielmehr erweitern professionelle Sportvereine ihre Marke vermehrt in den besonders reichweitenstarken eSport-Spielen wie bspw. „League of Legends“ oder „Dota2“, die keinerlei inhaltliche Bezüge zum Fußball aufweisen. Beim Einstieg in diese sportfernen Spielsegmente greifen die Vereine auf unterschiedliche Markenerweiterungsstrategien zurück (Markentransfer & Co-Branding). Anhand einer empirischen Vergleichsstudie zeigt Marius Diegel, welche Markenerweiterungsstrategie von den relevanten Zielgruppen bevorzugt wird und welche Auswirkungen die jeweiligen Strategien auf das Image der Vereinsmarke und letztlich den betriebswirtschaftlichen Erfolg der Vereine haben.

Authors and Affiliations

  • Marketing, Branding & Technology, University of Bremen, Hamburg, Germany

    Marius Diegel

About the author

Marius Diegel hat am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology promoviert. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich des strategischen Markenmanagements und der Sportökonomie.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport

  • Book Subtitle: Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage

  • Authors: Marius Diegel

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-33100-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021

  • Softcover ISBN: 978-3-658-33099-6Published: 04 March 2021

  • eBook ISBN: 978-3-658-33100-9Published: 03 March 2021

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 277

  • Number of Illustrations: 38 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Industries

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