Next Level! 8 Elemente für die Entwicklung einer kommerziellen B2B-Strategie

Integration von Marketing, Vertrieb und Produktmanagement

Autoren: Guethoff, Anne

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  • Mit zusätzlichen Videos in der Springer Nature More Media App
  • So bringen Sie Ihr Unternehmen auf das nächste Erfolgslevel
  • Wie Sie eine durchdachte und integrierte Strategie entwickeln
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  • ISBN 978-3-658-31998-4
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  • eBooks sind auf allen Endgeräten nutzbar
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Über dieses Buch

Dieses Buch ist ein praktischer Guide für die Entwicklung und Umsetzung einer ganzheitlichen, kommerziellen B2B-Strategie. Der 8-Elemente-Ansatz, der Marketing, Vertrieb und Produktmanagement vereint, hilft Unternehmen dabei, das nächste unternehmerische Kapitel – das NEXT LEVEL – erfolgreich vorzubereiten. Dies ist dann notwendig, wenn es außerordentlichen Druck von außen oder innen gibt, neue Wettbewerber auftauchen, das Unternehmen schnell oder zu langsam wächst, oder ein neues Produkt eingeführt werden soll. Hier hilft keine kurzfristige Taktik, sondern nur eine integrierte kommerzielle Strategie.

Dieses Buch liefert die acht erfolgsentscheidenden Elemente für die Strategieentwicklung: von der Markt-, Kunden- und Zielbestimmung, über die Angebotsdefinition (Produkt, Preis und Marke), bis hin zu den abgeleiteten Marketing- und Vertriebsmaßnahmen sowie der System-, Prozess- und Ressourcenplanung. Der gesamte Prozess wird anhand eines Beispielunternehmens veranschaulicht und kann über downloadbare Templates auf das eigene Unternehmen übertragen werden.

Videos per App: Laden Sie die Springer More Media App kostenlos herunter, scannen Sie Abbildungen mit dem Playbutton im Buch und streamen Sie Videos zu den Kapiteln.

Über die Autor*innen

Anne Guethoff ist Geschäftsführerin von n’fuse.solutions, einem Beratungsunternehmen im Bereich Strategieentwicklung und -umsetzung für kommerzielle Themen. Sie bringt in dieses Buch über 15 Jahre Management- und Beratungserfahrung in großen und mittleren B2B- und B2C-Unternehmen in Europa sowie Asia-Pacific ein.

Inhaltsverzeichnis (13 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Next Level! 8 Elemente für die Entwicklung einer kommerziellen B2B-Strategie
Buchuntertitel
Integration von Marketing, Vertrieb und Produktmanagement
Autoren
Copyright
2021
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
8 Elemente GmbH
eBook ISBN
978-3-658-31998-4
DOI
10.1007/978-3-658-31998-4
Softcover ISBN
978-3-658-31997-7
Auflage
1
Seitenzahl
VII, 129
Anzahl der Bilder
34 schwarz-weiß Abbildungen
Themen