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- Über dieses Buch
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Digitale Verkaufskanäle wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer trägt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanälen einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zunächst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschließend erfolgt die nähere Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schließlich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.
- Über die Autor*innen
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Ingo Halbauer promovierte bei der Forschungsgruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut für Technologie.
- Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
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Einführung in das Thema
Seiten 1-11
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Einfluss sequenzieller Produktpräsentation auf die Effektivität von Marken im Voice-Shopping
Seiten 13-49
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Wie Voice-Händler Kundenstimmung erkennen und diese Information nutzen können
Seiten 51-103
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Handelsmarken und Herstellermarken im Online- und Mobile-Shopping
Seiten 105-139
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Schlussbetrachtung
Seiten 141-147
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Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
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Services zu diesem Buch
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Digitales Markenmanagement
- Autoren
-
- Ingo Halbauer
- Titel der Buchreihe
- Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
- Copyright
- 2020
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-31777-5
- DOI
- 10.1007/978-3-658-31777-5
- Softcover ISBN
- 978-3-658-31776-8
- Buchreihen ISSN
- 2567-6210
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- XX, 159
- Anzahl der Bilder
- 29 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
