Events und Messen im digitalen Zeitalter
Aktueller Stand und Perspektiven
Herausgeber: Zanger, Cornelia (Hrsg.)
Vorschau- Aktuelle Themen und Fragestellungen der EventforschungPraxistaugliche Forschungsergebnisse für das Event- und Messemanagement Innovative Projekte in der Messe- und Eventbranche
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- Über dieses Buch
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Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes diskutieren den Einfluss der Digitalisierung auf die Live Communication und liefern Erklärungsansätze für den erfolgreichen Einsatz digitaler Technologien in der Event- und Messebranche. Der Band fasst die auf der 11. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 25.10.2019 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen im digitalen Zeitalter zusammen. Ergänzt wird das Schwerpunktthema durch praxisorientierte Beiträge u.a. zum Einsatz von Marketing Automation Tools in der Agenturpraxis oder zum aktuellen Stand des Einsatzes von Event-Apps im Rahmen von Events und Messen.
- Über die Autor*innen
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Prof. Dr. Cornelia Zanger war von 1994 bis 2020 Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz. Seit ihrer Emeritierung leitet sie die Eventforschung an der Technischen Universität Chemnitz. Sie ist Initiatorin der Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung und Herausgeberin der Schriftenreihe Marketingkommunikation und Beziehungsmarketing.
- Inhaltsverzeichnis (13 Kapitel)
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Das Live-Erlebnis im digitalen Zeitalter
Seiten 3-14
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Virtuelle Realität im Veranstaltungsmanagement - Einsatz, Nutzen und Herausforderungen
Seiten 15-36
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Lebendige Messeauftritte – Die Wirkung von Virtual Reality im Messekontext
Seiten 39-60
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Die Wirkung von Smileys auf die Social Presence in Kundeninteraktionen mit Self-Service-Technologies
Seiten 63-87
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Vom #Hashtag zum Event – Influencerkommunikation bei B2B-Veranstaltungen am Beispiel des Eventplannerstalk
Seiten 91-108
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Inhaltsverzeichnis (13 Kapitel)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Events und Messen im digitalen Zeitalter
- Buchuntertitel
- Aktueller Stand und Perspektiven
- Herausgeber
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- Cornelia Zanger
- Titel der Buchreihe
- Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
- Copyright
- 2020
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-31775-1
- DOI
- 10.1007/978-3-658-31775-1
- Softcover ISBN
- 978-3-658-31774-4
- Buchreihen ISSN
- 2626-0263
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- X, 257
- Anzahl der Bilder
- 32 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
