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Marketing Weiterdenken

Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung

Herausgeber: Bruhn, Manfred, Burmann, Christoph, Kirchgeorg, Manfred (Hrsg.)

Vorschau
  • Renommierte Vordenker im Marketing erläutern ihre Vorstellungen zur Weiterentwicklung der marktorientierten Unternehmensführung
  • Schafft eine exzellente Diskussionsgrundlage zur Reflexion der zukünftigen Rolle des Marketing 
  • Zeigt, dass die Gewinnung und Bindung von Kunden über den nachhaltigen Unternehmenserfolg entscheidet
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  • ISBN 978-3-658-31563-4
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Über dieses Buch

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Konzepte ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.

Renommierte Persönlichkeiten aus der Marketingwissenschaft und Unternehmensführung widmen sich den Zukunftsherausforderungen des Marketing und beschreiben – angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung – Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.

In der 2., vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage bringen zahlreiche neue Autoren sowohl ihre Expertisen als auch eine Vielzahl neuer innovativer und kreativer Perspektiven zu den Themenbereichen Marketing-Konzepte, Kundenorientierung, Digitalisierung, Markenführung und Verantwortung des Marketing ein. Viele Autoren haben Weiterdenken auch mit einem „Tieferdenken“ verbunden. 

Der Inhalt

  • Marketing-Konzepte Weiterdenken
  • Marketing-Strategien Weiterdenken
  • Kundenbeziehungen Weiterdenken
  • Marketing digital Weiterdenken
  • Marketing-Organisation Weiterdenken   
  • Markenführung Weiterdenken
  • Verantwortung des Marketing Weiterdenken


Über die Autor*innen

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. 

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Direktor am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen und leitet dort die Arbeitsgruppe für Innovatives Markenmanagement. 

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Deutsche Post Lehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management, an der HHL Leipzig Graduate School of Management..


Inhaltsverzeichnis (36 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Marketing Weiterdenken
Buchuntertitel
Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung
Herausgeber
  • Manfred Bruhn
  • Christoph Burmann
  • Manfred Kirchgeorg
Copyright
2020
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-31563-4
DOI
10.1007/978-3-658-31563-4
Hardcover ISBN
978-3-658-31562-7
Auflage
2
Seitenzahl
XVI, 666
Themen