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Wie man Tests im Dialogmarketing durchführt, um den Erfolg einer Werbekampagne zu messen?
Wie man von einer vagen Hypothese zum konkreten Test im Dialogmarketing kommt
Wie man den zur KPI passenden Test findet, durchführt und anschließend interpretiert
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About this book
Dieses Buch zeigt, wie man Tests im Dialogmarketing durchführt, um den Erfolg einer Werbekampagne zu messen. Tests im Dialogmarketing sind ein Schlüssel zur Optimierung der Kommunikation – doch in der Praxis scheitern Tests häufig. Je nach Zielsetzung sind bei den Tests andere Kenngrößen als Testgrößen relevant. Der Autor erläutert, wie man von einer vagen Hypothese zum konkreten Test im Dialogmarketing kommt, den zur KPI passenden Test findet, durchführt und anschließend interpretiert.
Im Kapitel zur Durchführung der Tests lässt sich der Rückgriff auf mathematische Formeln nicht vermeiden. Doch auch ohne Formelverständnis lassen sich alle Berechnungen mit Hilfe der verschiedenen Excel-Tools zu diesem Buch einfach nachvollziehen. Diese finden sich unter der Webseite https://www.springer.com/gp/book/9783658313333.
Der Inhalt
- Mit Kennzahlen den Kampagnenerfolg messen
- Vom Optimierungsansatz zum Testdesign
- A-B-Tests durchführen und interpretieren
- Der Weg zur praktischen Umsetzung
Authors and Affiliations
About the author
Prof. Dr. Peter Lorscheid ist als Senior Projektleiter bei der mar,an,con GmbH in Bonn tätig. Er unterstützt mit Datenanalyse- und Beratungsprojekten zahlreiche Unternehmen bei der Optimierung ihrer Dialogkommunikation. Zuvor hat er beim Siegfried Vögele Institut den Researchbereich Dialogmarketing verantwortet. Neben Grundlagenstudien zur strategischen Entwicklung des Dialogmarketing-Portfolios der Deutschen Post war er beim SVI über 10 Jahre für Analyse- und Beratungsprojekte in den Bereichen CRM, Kundenzufriedenheit und Dialogcontrolling zuständig. Bis 2007 übte der gelernte Diplom-Statistiker eine langjährige Lehr- und Forschungstätigkeit an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf aus, die er seitdem nebenberuflich weiterführt.
Bibliographic Information
Book Title: Testen im Dialogmarketing
Book Subtitle: KPIs Schritt für Schritt optimieren
Authors: Peter Lorscheid
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31334-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-31333-3Published: 26 November 2020
eBook ISBN: 978-3-658-31334-0Published: 25 November 2020
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 68
Number of Illustrations: 50 b/w illustrations
Topics: Marketing