essentials

Marketingkommunikation mit der Generation Z

Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives

Autoren: Kleinjohann, Michael, Reinecke, Victoria

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  • Alles wichtige zu Werten, Einstellungen und Verhaltensweisen der Generation Z und die Folgen für das Marketing

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eBook 4,48 €
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  • ISBN 978-3-658-30822-3
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
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Über dieses Buch

Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie „always on“ aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, sich auf der Customer Journey dieser heranwachsenden Zielgruppe alternativ zu positionieren. Dieses essential gibt einen Überblick über die Einflussfaktoren, Werte, Bedürfnisse und Charakteristika der Generation Z, zeigt Erfolgsfaktoren in der Ansprache der „Gen Z“ auf und gibt praktische Handlungsempfehlungen für das Marketing für diese digital geprägte Konsumentengruppe.

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.Victoria Reinecke ist Absolventin des Studienganges „B.A. Marketing & Communications Management“ der International School of Management. 

Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (6 Kapitel)
  • Marketing: Synchronität von Marke und Konsument

    Seiten 1-6

    Kleinjohann, Michael (et al.)

  • Integrierte Marketingkommunikation: Omnichanneling

    Seiten 7-11

    Kleinjohann, Michael (et al.)

  • Zielgruppe Generation Z: Charakteristika

    Seiten 13-23

    Kleinjohann, Michael (et al.)

  • Marketingkommunikation mit der Generation Z: Erfolgsfaktoren

    Seiten 25-32

    Kleinjohann, Michael (et al.)

  • Digitale Markenstrategie für die Generation Z: Empfehlungen

    Seiten 33-40

    Kleinjohann, Michael (et al.)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Marketingkommunikation mit der Generation Z
Buchuntertitel
Erfolgsfaktoren für das Marketing mit Digital Natives
Autoren
Titel der Buchreihe
essentials
Copyright
2020
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-30822-3
DOI
10.1007/978-3-658-30822-3
Softcover ISBN
978-3-658-30821-6
Buchreihen ISSN
2197-6708
Auflage
1
Seitenzahl
X, 51
Anzahl der Bilder
2 schwarz-weiß Abbildungen
Themen