essentials

Marketing im Zeitalter der Digitalisierung

Chancen und Herausforderungen durch digitale Innovationen

Autoren: Urbach, Nils

Vorschau
  • Zielgruppengerechte Aufbereitung für Entscheider
  • Zentrale Treiber und Implikationen des digitalen Marketing
  • Kompakte Einführung in aktuelles Thema am Puls der Zeit
Weitere Vorteile

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eBook 4,48 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-30510-9
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
  • Erhältliche Formate: PDF, EPUB
  • Sofortiger eBook Download nach Kauf und auf allen Endgeräten nutzbar
  • Mengenrabatt verfügbar
Softcover 14,99 €
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Über dieses Buch

Im Zeitalter der Digitalisierung führt der Einsatz innovativer Informationstechnologien zu deutlichen Veränderungen in der Unternehmenswelt. Dabei sind nicht nur Unternehmen aller Branchen betroffen, sondern auch alle Funktionsbereiche innerhalb eines Unternehmens. Entsprechend entstehen damit verbundene Herausforderungen auch im Marketing. Gleichzeitig bieten digitale Innovationen aber auch viele neue Möglichkeiten und Chancen. Das vorliegende essential fokussiert sich auf die Digitalisierung des Marketing sowie die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen. Dabei werden zunächst die zentralen Treiber des digitalen Marketing herausgestellt, bevor anschließend die Implikationen und die Auswirkungen auf die Marketing-Funktion diskutiert werden. Das essential hilft dabei, auf den digitalen Wandel im Marketing nicht nur zu reagieren, sondern eine proaktive Rolle einzunehmen.

Der Autor:

Prof. Dr. Nils Urbach ist Professor für Wirtschaftsinformatik und Strategisches IT-Management an der Universität Bayreuth. Zudem ist er stellvertretender wissenschaftlicher Leiter am Kernkompetenzzentrum Finanz- & Informationsmanagement (FIM) und der Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer-Instituts für Angewandte Informationstechnik (FIT).

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Nils Urbach ist Professor für Wirtschaftsinformatik und Strategisches IT-Management an der Universität Bayreuth. Zudem ist er stellvertretender wissenschaftlicher Leiter am Kernkompetenzzentrum Finanz- & Informationsmanagement (FIM) und der Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer-Instituts für Angewandte Informationstechnik (FIT).

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
  • Einleitung: Digitalisierung verändert die Geschäftswelt

    Seiten 1-3

    Urbach, Nils

  • Treiber des digitalen Marketings

    Seiten 5-15

    Urbach, Nils

  • Implikationen des digitalen Marketings

    Seiten 17-24

    Urbach, Nils

  • Auswirkungen auf die Marketing-Funktion

    Seiten 25-27

    Urbach, Nils

  • Zusammenfassung und Fazit

    Seiten 29-30

    Urbach, Nils

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Marketing im Zeitalter der Digitalisierung
Buchuntertitel
Chancen und Herausforderungen durch digitale Innovationen
Autoren
Titel der Buchreihe
essentials
Copyright
2020
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-30510-9
DOI
10.1007/978-3-658-30510-9
Softcover ISBN
978-3-658-30509-3
Buchreihen ISSN
2197-6708
Auflage
1
Seitenzahl
XI, 37
Anzahl der Bilder
7 schwarz-weiß Abbildungen, 1 Abbildungen in Farbe
Themen