Marketing im Zeitalter der Digitalisierung
Chancen und Herausforderungen durch digitale Innovationen
Autoren: Urbach, Nils
Vorschau- Zielgruppengerechte Aufbereitung für Entscheider
- Zentrale Treiber und Implikationen des digitalen Marketing
- Kompakte Einführung in aktuelles Thema am Puls der Zeit
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- Über dieses Buch
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Im Zeitalter der Digitalisierung führt der Einsatz innovativer Informationstechnologien zu deutlichen Veränderungen in der Unternehmenswelt. Dabei sind nicht nur Unternehmen aller Branchen betroffen, sondern auch alle Funktionsbereiche innerhalb eines Unternehmens. Entsprechend entstehen damit verbundene Herausforderungen auch im Marketing. Gleichzeitig bieten digitale Innovationen aber auch viele neue Möglichkeiten und Chancen. Das vorliegende essential fokussiert sich auf die Digitalisierung des Marketing sowie die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen. Dabei werden zunächst die zentralen Treiber des digitalen Marketing herausgestellt, bevor anschließend die Implikationen und die Auswirkungen auf die Marketing-Funktion diskutiert werden. Das essential hilft dabei, auf den digitalen Wandel im Marketing nicht nur zu reagieren, sondern eine proaktive Rolle einzunehmen.
Der Autor:Prof. Dr. Nils Urbach ist Professor für Wirtschaftsinformatik und Strategisches IT-Management an der Universität Bayreuth. Zudem ist er stellvertretender wissenschaftlicher Leiter am Kernkompetenzzentrum Finanz- & Informationsmanagement (FIM) und der Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer-Instituts für Angewandte Informationstechnik (FIT).
- Über die Autor*innen
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Prof. Dr. Nils Urbach ist Professor für Wirtschaftsinformatik und Strategisches IT-Management an der Universität Bayreuth. Zudem ist er stellvertretender wissenschaftlicher Leiter am Kernkompetenzzentrum Finanz- & Informationsmanagement (FIM) und der Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer-Instituts für Angewandte Informationstechnik (FIT).
- Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
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Einleitung: Digitalisierung verändert die Geschäftswelt
Seiten 1-3
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Treiber des digitalen Marketings
Seiten 5-15
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Implikationen des digitalen Marketings
Seiten 17-24
-
Auswirkungen auf die Marketing-Funktion
Seiten 25-27
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Zusammenfassung und Fazit
Seiten 29-30
-
Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
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Services zu diesem Buch
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Marketing im Zeitalter der Digitalisierung
- Buchuntertitel
- Chancen und Herausforderungen durch digitale Innovationen
- Autoren
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- Nils Urbach
- Titel der Buchreihe
- essentials
- Copyright
- 2020
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-30510-9
- DOI
- 10.1007/978-3-658-30510-9
- Softcover ISBN
- 978-3-658-30509-3
- Buchreihen ISSN
- 2197-6708
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- XI, 37
- Anzahl der Bilder
- 7 schwarz-weiß Abbildungen, 1 Abbildungen in Farbe
- Themen
