User-Oriented Appropriateness

A Theoretical Model of Written Text on Facebook for Improved PR Communication

Autoren: Gust, Benjamin

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  • An economic studyPublic Relations in a Social Media World
  • Appropriate Communication in Social Networking Sites
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Über dieses Buch

Public Relations is fundamentally concerned with communication –– but social networking sites such as Facebook have influenced the way people communicate with one another and interpret text-based communication online. PR people who have grown up using traditional media often struggle with the new, digital world and its unfamiliar techniques and language. An increasing number of users, on the other hand, expect a different form of organisational communication. Benjamin Gust presents the new theory of user-oriented appropriateness, which is helping to communicate well in this new world of digital communication via social media. 

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Benjamin Gust is professor for Social Media and an experienced expert in the field of social media, digital communication and community management. He has studied in Germany, the US and Great Britain and worked for several well-known international brands to help them implement social media and digital communications.

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
User-Oriented Appropriateness
Buchuntertitel
A Theoretical Model of Written Text on Facebook for Improved PR Communication
Autoren
Copyright
2020
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, part of Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-29999-6
DOI
10.1007/978-3-658-29999-6
Softcover ISBN
978-3-658-29998-9
Auflage
1
Seitenzahl
XIII, 170
Anzahl der Bilder
1 schwarz-weiß Abbildungen
Themen