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essentials

Marketingkommunikation mit Acoustic Branding

Planung, Einsatz und Wirkung von Stimme, Ton und Klang für die Corporate Identity

Autoren: Kleinjohann, Michael

Vorschau
  • Marketing-Kommunikation mit Acoustic Branding
  • Ziele, Charakteristika und Wirkung von Acoustic Branding
  • Elemente des Acoustic Branding
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eBook 4,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-658-29989-7
  • Versehen mit digitalem Wasserzeichen, DRM-frei
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Über dieses Buch

In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity kommt der akustischen Markenführung bei der Positionierung von Unternehmen, Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zunehmende Bedeutung zu. Mit Background-Musik am Point-of-Sale oder in der Gastronomie, Sound Logos, Jingles und Sound Icons in der TV- und Radiowerbung sowie Chat-Bots und Smart Speaker Skills im eCommerce profilieren und emotionalisieren Unternehmen ihre Marke nicht nur visuell, sondern auch akustisch. Kompakt und grundsätzlich stellt dieses essential vor dem Hintergrund von identitätsbasierter Markenführung und integrierter Marketingkommunikation die Ziele, Charakteristika und Wirkungen von „Acoustic Branding“, „Audio Branding“ oder „Sonic Branding“ dar.

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.

Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)
  • Marketingkommunikation mit Acoustic Branding

    Seiten 1-4

    Kleinjohann, Michael

  • Ziele, Charakteristika und Wirkung von Acoustic Branding

    Seiten 5-6

    Kleinjohann, Michael

  • Elemente des Acoustic Branding

    Seiten 7-17

    Kleinjohann, Prof. Dr. Michael

  • Einsatzfelder des Acoustic Branding

    Seiten 19-45

    Kleinjohann, Prof. Dr. Michael

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Marketingkommunikation mit Acoustic Branding
Buchuntertitel
Planung, Einsatz und Wirkung von Stimme, Ton und Klang für die Corporate Identity
Autoren
Titel der Buchreihe
essentials
Copyright
2020
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-29989-7
DOI
10.1007/978-3-658-29989-7
Softcover ISBN
978-3-658-29988-0
Buchreihen ISSN
2197-6708
Auflage
1
Seitenzahl
XI, 58
Themen

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