Overview
- Auf den Punkt: Entwicklung, Wirkweise und Nutzen von Corporate Purpose
- 16 Fallbeispiele und Interviews zu aktuellen Unternehmensbeispielen – von KMU bis Global Player
- Checklisten, um das eigene Potential für Corporate Purpose einschätzen zu können
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Table of contents (9 chapters)
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Front Matter
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Back Matter
Keywords
- Was ist Corporate Purpose
- Was ist Brand Purpose
- Unterschied Purpose und CSR
- Der Weg zum Corporate Purpose
- Entwicklung Corporate Purpose
- Definition Corporate Purpose
- Prozess Corporate Purpose
- Was bringt Corporate Purpose
- Effekte Corporate Purpose
- Nutzen Corporate Purpose
- nachhaltige Unternehmensführung
- Unternehmerische Verantwortung Umwelt
- Gesellschaftliche Verantwortung Unternehmen
- GRI Standards
- Deutscher Nachhaltigkeitskodex
- Certified B Company
- Gemeinwohl-Bilanz
About this book
Unternehmensentscheider erfahren, wie Corporate Purpose sein Nutzenpotential gleichzeitig im Unternehmen und im Gemeinwohl entfalten kann. Sie erhalten einen Leitfaden und jede Menge Praxiswissen, um auf der Grundlage von Purpose ein tragfähiges Geschäftsmodell mit starken Marken und einem überzeugenden Beitrag zum Gemeinwohl entwickeln und implementieren zu können.
Nachwachsende Generationen machen zurzeit überdeutlich: Reine Profitorientierung reicht für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens immer weniger aus. Heute wird von Unternehmen und Marken erwartet, dass sie gesellschaftliche, ökologische und soziale Belange in ihrem Handeln fest verankern und auch für diese Verantwortung übernehmen. Die Mühe lohnt, denn erste Studien zeigen: Unternehmen mit einem klar definierten Purpose wachsen überdurchschnittlich.
Aus dem Inhalt
Das ist Corporate Purpose und so kann er entwickelt und verankert werden
Das kann Corporate Purpose für Unternehmen und Gemeinwohl leisten
Drei Handlungsszenarien für die Arbeit mit Corporate Purpose in der Praxis
Checkliste zur Einschätzung des Potentials von Corporate Purpose in Ihrem Unternehmen
16 Fallbeispiele aus der Praxis vom Start-up über KMU bis zum Global Player
So können Sie den Erfolgsbeitrag von Corporate Purpose messen
Verantwortungseigentum: eine rechtliche Struktur für purpose-orientierte Unternehmen
Interviews zu Praxis-Cases mit:
Susanne Franz (Audi), Ulrike Haugen (DNV GL Group), Varena Junge (enyway), Gabriella Ekelund (Essity), Jean-Gabriel Duveau (Gillette), Jan Fischer (Hamburg Towers), Dr. Jens Ade (Hinz&Kunzt), Udo Schulte (Lemonaid), Louise Brierley-Ingham (Patagonia), Markus Essing(Philip Morris International), Karen Löhnert (sleeperoo), Nina Witt (Stop the water while using me), Dr. Antje von Dewitz (VAUDE), Carolin Stüdemann (Viva con Agua) sowie Nataliya Yarmolenko (Weleda) sowie mit dem Team von Mercedes-Benz Cars.
Mit einem Gastbeitrag von Achim Hensen (Purpose Stiftung).
Authors and Affiliations
About the authors
Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann und Associate Partner bei Creative Advantage. Er verfügt über langjährige Erfahrung in der Markenberatung und Marktforschung für nationale und internationale Unternehmen. Seine Arbeitsschwerpunkte sind die Bereiche Markenpositionierung, Konsumentenverhalten und Unternehmensstrategie.
Bibliographic Information
Book Title: Corporate Purpose – das Erfolgskonzept der Zukunft
Book Subtitle: Wie sich mit Haltung Gemeinwohl und Profitabilität verbinden lassen
Authors: Annette Bruce, Christoph Jeromin
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29803-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-29802-9Published: 22 May 2020
eBook ISBN: 978-3-658-29803-6Published: 21 May 2020
Edition Number: 1
Number of Pages: XIII, 181
Number of Illustrations: 10 b/w illustrations, 27 illustrations in colour
Topics: Marketing, Business Strategy/Leadership