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Forum Markenforschung 2018

Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“

  • Book
  • © 2020

Overview

Editors:
  1. Holger J. Schmidt

    1. Hochschule Koblenz, Koblenz, Germany

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  2. Carsten Baumgarth

    1. Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin, Germany

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  • Beiträge zum erfolgreichen Markenmanagement
  • Markenforschung im Zentrum aller marktbezogenen Aktivitäten
  • Sammelband zur Konferenz DERMARKENTAG2018 in Koblenz

  • 19k Accesses

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About this book

Dieser Sammelband spiegelt mit seinen 12 Beiträgen von Wissenschaftlern und Praktikern besonders treffend den Konferenzverlauf von DERMARKENTAG2018 wider. Diese Konferenz schafft eine Plattform, um dem Ansatz der ganzheitlichen und co-kreativen Markenführung Ausdruck und Bedeutung zu verleihen und den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis, auch in einem freundschaftlichen Netzwerk, zu vertiefen. DERMARKENTAG, der alle zwei Jahre an unterschiedlichen Orten stattfindet und immer durch eine Hochschule ausgerichtet wird, ist die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

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Keywords

Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
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  2. High-Tech in der Markenführung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Markenführung im Kontext von „High-Tech“–Experteneinschätzungen von der Konferenz DERMARKENTAG

      • Carsten Baumgarth, Holger J. Schmidt
      Pages 3-10

  5. Marken mit einem Gewissen

    1. Front Matter

      Pages 123-123
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    2. Vom Kammerjäger zum Landschaftsgärtner - Wie die Fliege „Erika“ die Firma Reckhaus transformierte!

      • Hans-Dietrich Reckhaus, Carsten Baumgarth
      Pages 125-137

  7. Marke ist mehr!

    1. Front Matter

      Pages 193-193
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    2. Kunst gegen Leerstand und Tristesse – Urban Art Infusion-Effekt im Kontext der Einkaufscenter-Marke

      • Carsten Baumgarth
      Pages 195-212

    3. The Use of Design Thinking within the Brand Management Discipline: A Literature Review

      • Benedikt Halstrick, Holger J. Schmidt, Jörg Henseler
      Pages 213-228
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Editors and Affiliations

  • Hochschule Koblenz, Koblenz, Germany

    Holger J. Schmidt

  • Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin, Germany

    Carsten Baumgarth

About the editors

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Forum Markenforschung 2018

  • Book Subtitle: Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“

  • Editors: Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29127-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-29126-6Published: 10 January 2020

  • eBook ISBN: 978-3-658-29127-3Published: 09 January 2020

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 228

  • Number of Illustrations: 28 b/w illustrations, 5 illustrations in colour

  • Topics: Consumer Behavior, Branding

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