Forum Markenforschung 2018

Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“

Herausgeber: Schmidt, Holger, Baumgarth, Carsten (Hrsg.)

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  • Beiträge zum erfolgreichen Markenmanagement
  • Markenforschung im Zentrum aller marktbezogenen Aktivitäten
  • Sammelband zur Konferenz DERMARKENTAG2018 in Koblenz
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  • ISBN 978-3-658-29127-3
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Über dieses Buch

Dieser Sammelband spiegelt mit seinen 12 Beiträgen von Wissenschaftlern und Praktikern besonders treffend den Konferenzverlauf von DERMARKENTAG2018 wider. Diese Konferenz schafft eine Plattform, um dem Ansatz der ganzheitlichen und co-kreativen Markenführung Ausdruck und Bedeutung zu verleihen und den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis, auch in einem freundschaftlichen Netzwerk, zu vertiefen. DERMARKENTAG, der alle zwei Jahre an unterschiedlichen Orten stattfindet und immer durch eine Hochschule ausgerichtet wird, ist die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

Über die Autor*innen

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.

Inhaltsverzeichnis (12 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (12 Kapitel)
  • Markenführung im Kontext von „High-Tech“–Experteneinschätzungen von der Konferenz DERMARKENTAG

    Seiten 3-10

    Baumgarth, Carsten (et al.)

  • Customer-oriented Atmospheric Effects of Online Shops - Relevance for Store Brand Management and Initial Scaling Approaches for the German Market

    Seiten 13-34

    Redler, Jörn

  • Perceived Consistency of the Retailers’ Marketing Instruments is the Key to Create a Strong Retail Brand

    Seiten 35-51

    Hälsig, Frank

  • Handelsmarken und Retailer Brands im deutschen Modehandel

    Seiten 53-77

    Hurth, Joachim

  • Addressing the Gap Between Brand Strategy and Service Design: Developing and Communicating the Brand Experience Proposition

    Seiten 81-92

    Alves da Motta Filho, Mauricy

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Forum Markenforschung 2018
Buchuntertitel
Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“
Herausgeber
  • Holger Schmidt
  • Carsten Baumgarth
Copyright
2020
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-29127-3
DOI
10.1007/978-3-658-29127-3
Softcover ISBN
978-3-658-29126-6
Auflage
1
Seitenzahl
IX, 228
Anzahl der Bilder
28 schwarz-weiß Abbildungen, 5 Abbildungen in Farbe
Themen