Die Kirche als Marke stark machen
Ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen
Autoren: Errichiello, Oliver, Zschiesche, Arnd
Vorschau- Gemeinde in Zeiten des Kommunikationsgewitters planvoll entwickeln
- Dynamik und Grundregeln der Markenstärkung werden erklärt
- Anwendungsbeispiele für den Prozess der Gemeindeentwicklung
Dieses Buch kaufen
- Über dieses Buch
-
Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der „Überzeugungsarbeit“ neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als „soziales Bündnissystem“ zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erläutern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenführung und beziehen sie auf die „Marke Kirche“. Im Praxisteil erhält der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und stärken kann.
Die Autoren:Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Jürgen Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.
- Über die Autor*innen
-
Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Jürgen Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.
- Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)
-
-
Einleitung: Wie verkauft man Kirche?
Seiten 1-14
-
Wie Marke wirkt
Seiten 15-29
-
Wie eine kirchliche Organisation planvoll und langfristig gestärkt wird (Basisschematik)
Seiten 31-46
-
Vertrauen als Überzeugungsstrategie
Seiten 47-52
-
Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)
Dieses Buch kaufen
Services zu diesem Buch
Wir empfehlen
Bibliografische Information
- Bibliographic Information
-
- Buchtitel
- Die Kirche als Marke stark machen
- Buchuntertitel
- Ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen
- Autoren
-
- Oliver Errichiello
- Arnd Zschiesche
- Titel der Buchreihe
- essentials
- Copyright
- 2020
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-28997-3
- DOI
- 10.1007/978-3-658-28997-3
- Softcover ISBN
- 978-3-658-28996-6
- Buchreihen ISSN
- 2197-6708
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- XII, 57
- Anzahl der Bilder
- 5 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
