Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing

Congruency, Expectations and Consumer Behavior in Digital Environments

Autoren: Nimmermann, Frederic

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  • Academia and practitioners profit from a holistic perspective

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  • ISBN 978-3-658-28421-3
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Über dieses Buch

A progress in technologies, the increasing expansion and use of digital environments lead to remarkable shifts of business activities. These transformations not only impact business but also affect consumers’ attitudes, beliefs, and practices. Thus, Frederic Nimmermann sheds light on consumer behavior in central subareas in digital environments such as advertising. Six essays address specific phenomena in these central subareas for a more profound understanding of consumers and their related behavior. Both academia and practitioners profit from the results and implications of this study.

About the Author:

Frederic Nimmermann works as a research assistant at the Chair of Marketing and Retailing at the University of Siegen. His research focuses on consumer behavior in digital environments.

Über die Autor*innen

Frederic Nimmermann works as a research assistant at the Chair of Marketing and Retailing at the University of Siegen. His research focuses on consumer behavior in digital environments.

Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)

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Bibliografische Information

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Buchtitel
Congruency, Expectations and Consumer Behavior in Digital Environments
Autoren
Titel der Buchreihe
Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
Copyright
2020
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, part of Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-28421-3
DOI
10.1007/978-3-658-28421-3
Softcover ISBN
978-3-658-28420-6
Buchreihen ISSN
2626-3327
Auflage
1
Seitenzahl
XIV, 213
Anzahl der Bilder
14 schwarz-weiß Abbildungen
Themen