Konsumentenverständnis

1. Front Matter

   Pages I-XXI

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2. Die Evolution als Basis für das Verhalten

   • Harald Kindermann

   Pages 1-20

3. Signale, Partnerwahlstrategien und unser Selbstkonzept

   • Harald Kindermann

   Pages 21-47

4. Wichtige physiologische und anatomische Grundlagen

   • Harald Kindermann

   Pages 49-91

5. Gedächtnis

   • Harald Kindermann

   Pages 93-155

6. Wahrnehmung und Interpretation von Informationen

   • Harald Kindermann

   Pages 157-195

7. Lernen

   • Harald Kindermann

   Pages 197-225

8. Entscheidungen und Beeinflussungen

   • Harald Kindermann

   Pages 227-284

9. Konsumentenverständnis und Marketing

   • Harald Kindermann

   Pages 285-315

10. Abschließende Gedanken

    • Harald Kindermann

    Pages 317-319

11. Back Matter

    Pages 321-324

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Das Ziel dieses Buches ist es, aus interdisziplinärer Perspektive ein Verständnis über den Menschen als Konsument im digitalen Zeitalter aufzubauen. Es hilft uns zu verstehen, welche Kräfte und Motive uns antreiben und was unser Tun beeinflusst. Harald Kindermann zeigt, wie wir dieses Konsumentenverständnis auf wirtschaftliche Fragestellungen eines Unternehmens – und insbesondere für die Ausgestaltung der marketingpolitischen Instrumente – umlegen können. Der Autor vermittelt dem Leser das notwendige Basiswissen, damit er beurteilen kann, ob Produkte, Marken sowie die Ausgestaltung der Kommunikationspolitik tatsächlich die Bedürfnisse der Konsumenten treffen oder am intendierten Ziel vorbeischießen. Das Kapitel zu den physiologischen und anatomischen Grundlagen wurde mit der Unterstützung von Dr. Dr. Andrija Javor, Facharzt für Neurologie in Zug, Schweiz, verfasst.
Mit diesem Buch können Sie mit der kostenlosen Springer Nature Flashcards-App auf exklusives Zusatzmaterial zugreifen, um Ihr Wissen zu prüfen.
Der Inhalt
- Die Evolution als Basis für unser Verhalten
- Signale, Partnerwahlstrategien und unser Selbstkonzept
- Wichtige physiologische und anatomische Grundlagen
- Gedächtnis
- Wahrnehmung und Interpretation von Informationen
- Lernen
- Entscheidungen und Beeinflussungen
- Konsumentenverständnis und Marketing

• Konsumetenverhalten - Buch
• Verbraucherverhalten - Buch
• Lerntheorien
• Biologische Grundlagen des Verbraucherverhaltens
• Theorie der kognitiven Dissonanz
• Kaufentscheidungen
• Käufertypologien
• Neuromarketing
• Consumer Neuroscience

• Studiengang „Marketing und Electronic Business“, University of Applied Sciences Upper Austria, Campus Steyr, Austria

  Harald Kindermann

FH-Prof.  Dr.  Harald Kindermann ist Professor für Konsumentenverhalten und Statistik an der Fachhochschule Oberösterreich am Campus Steyr im Studiengang „Marketing und Electronic Business“. In dieser Funktion begleitet er als Statistiker auch eine Vielzahl an klinischen Studien. Als Unternehmensberater (Kindermann KG) unterstützt er Firmen bei Werbeanalysen und bei Markt- und Meinungsforschungsprojekten.

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