Overview
Erfolgreiche und praxiserprobte Methode zur Umsetzung einer echten Nachhaltigkeitsstrategie
Anwendung anhand eines kompletten Cases gezeigt
Mit mehr Relevanz dem Werbefrequenz-Teufelskreis entkommen
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Table of contents (5 chapters)
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Front Matter
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Back Matter
Keywords
- Nachhaltige Markenstrategie
- Echte Nachhaltigkeit
- Greenwashing
- New Work
- Go green Buch
- Go green Unternehmenserfolg
- Klimaneutral wirtschaften
- Unternehmenszweck finden
- Teufelskreis Werbung
- Relevanz im Marketing
- Relevanz in der Werbung
- Circular Economy
- Zielgruppen Analyse
- Targeting
- Testdriven Marketing
- Social Media
About this book
Nachhaltigkeit ist KEIN Buzzword! Im Gegenteil: Es macht sehr viel Sinn, dass wir uns – und zwar alle – überlegen, was unser positiver Beitrag in der Gesellschaft und für die Umwelt sein kann. Für Marketingprofis ist das nicht leicht umzusetzen, denn schnell sieht man sich dem Vorwurf des Greenwashings ausgesetzt, oft zu Recht!
Es gibt einen Weg, einen Marken-Purpose zu finden, der sowohl den Ansprüchen des Unternehmens, der Menschen und unseres Planeten gerecht wird, und der zudem allen Beteiligten/Stakeholdern hilft, ihre jeweilige Reise zu mehr Nachhaltigkeit zu gestalten.
Was sie am Ende der Lektüre dieses Buches gewonnen haben:
- Sie können die Rolle Ihrer Marke beim Thema Nachhaltigkeit definieren.
- Sie haben eine verlässliche Methode kennengelernt, wie Sie den neuen Purpose für Ihre Marke finden.
- Sie werden ein vollständiges Konzept dazu in den Händen halten, wie Sie mit allen Stakeholdern von der Erkenntnis über die Strategieentwicklung ins konkrete Tun kommen.
- Ihre Marke wird relevantere Beziehungen zu Menschen aufbauen können.
- Sie werden über die gewonnene Relevanz dem Werbefrequenz-Teufelskreis entkommen.
Authors and Affiliations
About the author
Nach einer Auszeit als Sportdirektor in einem Hotel auf den Malediven gründete Platschke in Frankfurt am Main seine eigene Agentur und brachte gemeinsam mit Freunden ein B2B-Webportal für die Fitnessindustrie online. Innerhalb Frankfurts wechselte er ein paar Jahre später zu Neue Digitale/Razorfish (heute Publicis Sapient), wo er die Kunden adidas (global) und Seat (Deutschland) im Bereich digitales Marketing betreute. Hier übernahm er nach kurzer Zeit als Business Unit Director eine der drei Geschäftseinheiten und war zudem Mitglied der Geschäftsleitung. Dann wechselte er in das Razorfish Büro in Paris (Duke) und beriet dort u.a. die Kunden Levi’s und Microsoft.
Die McCann Worldgroup in Frankreich unterstützte Kai als Chief Digital Officer. In dieser Funktion trieb er die Digitalisierung von Kunden und des gesamten Netzwerks (inkl. der Schwesteragenturen McCann Erickson, Futurebrand und Weber Shandwick) voran. Zudem leitete er in dieser Zeit als Chief Strategy Officer bei MRM Worldwide in Paris die Disziplinen strategische Planung, Channel Planning, SEO und Daten/Analytics des Agenturnetzwerks. Zu seinen Kunden zählten: Kraft Foods, Michelin und Chanel.
Schließlich war Kai Platschke als General Manager Deutschland für das französische Netzwerk FullSIX tätig. Hier gründete er die deutschen Niederlassungen der Agenturen full6Berlin und GrandUnion Berlin. Als letzter Stop in einer großen Agentur stößt er als Managing Director des Berliner Büros zu Saatchi&Saatchi.
Schon kurz danach entschied Kai Platschke sich, dass die Zeit mehr als reif sei, für einen alternativen Denkansatz im Marketing. Alle Erfahrungen verarbeitete er in der „Relevanzmethode“ – einem einfachen Framework, das Marken hilft, relevante Beziehungen mit Menschen aufzubauen und zu pflegen. Heute arbeitet Kai Platschke als selbständiger Unternehmensberater für Markenstrategie und Marketingorganisation und als Dozent an verschiedenen internationalen Schulen und Universitäten.
Bibliographic Information
Book Title: Nachhaltigkeit als Marken-Purpose
Book Subtitle: Mit der Relevanzmethode zu mehr Verantwortung im Marketing
Authors: Kai Platschke
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28051-2
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
eBook ISBN: 978-3-658-28051-2Published: 02 April 2020
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIV, 219
Number of Illustrations: 76 b/w illustrations
Topics: Marketing