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essentials

Kulturtourismusmarketing

Praxis Kulturmanagement

Autoren: Hausmann, Andrea

Vorschau
  • Prägnanz in der Darstellung
  • Klarer Marketingfokus
  • Markt- und Zielgruppenkenntnis aus Forschung und Beratung
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  • ISBN 978-3-658-27369-9
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Über dieses Buch

Dieses essential erläutert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einführung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivitätsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenführung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschließend werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungsträger beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals für das Qualitätserleben der Nachfrage herausgearbeitet.

Die Autorin:Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.

Über den Autor

Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.

Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)
  • Einführung in das Kulturtourismusmarketing

    Seiten 1-6

    Hausmann, Andrea

  • Strategische Entscheidungen im Kulturtourismusmarketing

    Seiten 7-26

    Hausmann, Andrea

  • Operative Entscheidungen im Kulturtourismusmarketing

    Seiten 27-36

    Hausmann, Andrea

  • Implementierungsentscheidungen: Organisation und Personal

    Seiten 37-39

    Hausmann, Andrea

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Kulturtourismusmarketing
Buchuntertitel
Praxis Kulturmanagement
Autoren
Titel der Buchreihe
essentials
Copyright
2019
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-27369-9
DOI
10.1007/978-3-658-27369-9
Softcover ISBN
978-3-658-27368-2
Buchreihen ISSN
2197-6708
Auflage
1
Seitenzahl
VII, 45
Anzahl der Bilder
3 schwarz-weiß Abbildungen
Themen

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