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Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

Werbegeschichte(n)

Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation

Herausgeber: Heinemann, Sabine (Hrsg.)

Vorschau
  • Markenkommunikation und Gesellschaft Eine medienwissenschaftliche Studie
  • Kommunikationswissenschaftliche Studie
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  • ISBN 978-3-658-26657-8
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Über dieses Buch

Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive.

Über den Autor

Univ.-Prof. Dr. Sabine Heinemann ist Inhaberin der Professur für Romanische Sprachwissenschaft (Italienisch/Französisch) an der Karl-Franzens-Universität Graz. Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sprachwandel, (historische) Dialektologie und Minderheitensprachen (v.a. Friaulisch), kognitive Semantik sowie zuletzt Werbesprache und Politolinguistik.

Inhaltsverzeichnis (18 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Werbegeschichte(n)
Buchuntertitel
Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation
Herausgeber
  • Sabine Heinemann
Titel der Buchreihe
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Buchreihen Band
32
Copyright
2019
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-26657-8
DOI
10.1007/978-3-658-26657-8
Softcover ISBN
978-3-658-26656-1
Auflage
1
Seitenzahl
VII, 334
Anzahl der Bilder
1 schwarz-weiß Abbildungen, 1 Abbildungen in Farbe
Themen