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essentials

Konsumrituale als strategisches Marketinginstrument

Autoren: Roslon, Michael

Vorschau
  • Grundlagen zum Konsumentenverhalten
  • Mehrwert für Unternehmenskommunikation/Corporate Communication
  • Konsumsoziologische Perspektive
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  • ISBN 978-3-658-26502-1
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Über dieses Buch

Konsumrituale stellen ein randständiges Forschungsgebiet der (Konsum-)Soziologie dar, was insofern erstaunlich ist, als dass die Ritualforschung eine etablierte Größe in den Sozial- und Kommunikationswissenschaften darstellt. Aus diesem Grund zielt Michael Roslon mit diesem essential darauf ab, die Erkenntnisse der Ritualforschung auf die Analyse von Konsumhandlungen zu übertragen. Auf diese Weise können Unternehmen wichtige Consumer Insights generieren, die sie im Rahmen ihrer Kommunikationsanstrengungen gewinnbringend anwenden können.

Über die Autor*innen

Dr. Michael Roslon ist Studiengangsleiter Tourismus-, Hotel- und Eventmanagement an der Hochschule Fresenius in Düsseldorf.

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)

Inhaltsverzeichnis (5 Kapitel)
  • Einleitung

    Seiten 1-5

    Roslon, Michael

  • Die Gunst der Stunde: Unternehmenskommunikation im Konsumkapitalismus

    Seiten 7-18

    Roslon, Michael

  • Konsumrituale – Eine moderne Variante von Ritualen?

    Seiten 19-33

    Roslon, Michael

  • Implikationen für die Forschungs- und Marketingpraxis

    Seiten 35-40

    Roslon, Michael

  • Fazit

    Seiten 41-42

    Roslon, Michael

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Konsumrituale als strategisches Marketinginstrument
Autoren
Titel der Buchreihe
essentials
Copyright
2019
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-26502-1
DOI
10.1007/978-3-658-26502-1
Softcover ISBN
978-3-658-26501-4
Buchreihen ISSN
2197-6708
Auflage
1
Seitenzahl
X, 51
Anzahl der Bilder
2 schwarz-weiß Abbildungen
Themen

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