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Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

Digitalisierung und Kommunikation

Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation

Herausgeber: Stumpf, Marcus (Hrsg.)

Vorschau
  • Aktuelle Studien 
  • Interdisziplinäre Betrachtung 
  • Transfer zwischen Wissenschaft und Praxis
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  • ISBN 978-3-658-26113-9
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Über dieses Buch

Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung, Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden, die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook, YouTube, Twitter, kommerzielle Blogs – um nur einige externe Kanäle zu nennen – wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs, Wikis, digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten, digital zu kommunizieren, scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen, wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt, welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt, kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.

Über den Autor

Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Professor für Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management sowie geschäftsführender Gesellschafter des Beratungsunternehmens relatio.

Inhaltsverzeichnis (28 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Digitalisierung und Kommunikation
Buchuntertitel
Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation
Herausgeber
  • Marcus Stumpf
Titel der Buchreihe
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Buchreihen Band
31
Copyright
2019
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-26113-9
DOI
10.1007/978-3-658-26113-9
Softcover ISBN
978-3-658-26112-2
Auflage
1
Seitenzahl
VIII, 503
Anzahl der Bilder
1 schwarz-weiß Abbildungen
Themen

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