Messenger Marketing
Wie Unternehmen WhatsApp & Co erfolgreich für Kommunikation und Kundenservice nutzen
Autoren: Mehner, Matthias
Vorschau- Das gebündelte Know-how des Experten zum Thema
- Ideen für die Anwendung, Einblicke in Best-Cases, Erfolgsfaktoren
- Mit KPIs für die Erfolgsmessung sowie Tool-Tipps und Checklisten für die Umsetzung
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- Über dieses Buch
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Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie Messenger-Dienste für Kommunikationsziele im Unternehmen erfolgreich einsetzen können. Sie erhalten gebündelt praxiserprobtes Wissen zu den Einsatzmöglichkeiten der verschiedenen Messenger. Erfahren Sie alles über den Weg zur richtigen Strategie, die relevanten Kennzahlen, ROI-Optimierung, die DSGVO-konforme Umsetzung und vieles mehr – anschaulich dargestellt anhand von realen Beispielen aus verschiedensten Branchen. Rund 90 Prozent der Internetnutzer in Deutschland verwenden Messenger, 81 Prozent davon nutzen WhatsApp. Die Anzahl der Nutzer von Messenger Apps wie WhatsApp, Facebook Messenger, Apple Business Chat & Co wächst seit Jahren kontinuierlich. Sie überflügelt global längst die Nutzung von Social-Media-Kanälen wie Facebook, Twitter oder Snapchat. Auch traditionelle Kommunikationskanäle wie E-Mai oder Telefon verlieren im Hinblick auf Messenger immer mehr an Bedeutung. In diesem Buch erhalten Unternehmen, Vereine und Organisationen Ideen für die Anwendung, Einblicke in Best Cases, konkrete Kennzahlen für die Erfolgsmessung sowie Tool-Tipps und Checklisten für die Umsetzung.
Mit Gastbeiträgen von Stephan Schreyer und Rechtsanwalt Dr. Carsten Ulbricht. - Über die Autor*innen
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Matthias Mehner ist CMO und Mitglied des Management Boards bei MessengerPeople und als Speaker, Autor, Referent und Coach für digitale Kommunikation viel unterwegs. Nach einigen Jahren als Social-Media-Experte in prominenten Unternehmen, verschrieb er sich 2017 voll und ganz dem Thema Messenger Kommunikation und wechselte zum Software Spezialisten MessengerPeople. Dort hat er Einblick in die Kommunikationspraxis von über 2.000 Unternehmen und Kampagnen. Aus diesen Erfahrungen entwickelt er ständig neue Strategien, Methoden sowie Guidelines für den erfolgreichen und professionellen Umgang mit Messenger Apps. Mehner hat Lehraufträge an verschiedenen Akademien und schreibt eine wöchentliche Kolumne im LEAD Digital Magazin.
Mit Gastbeiträgen von Stephan Schreyer und Rechtsanwalt Dr. Carsten Ulbricht.
- Inhaltsverzeichnis (12 Kapitel)
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Einleitung
Seiten 1-9
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Die Welt der Messenger
Seiten 11-47
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Der Messenger-Markt in Deutschland
Seiten 49-63
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Strategische Positionierung von Messengern
Seiten 65-68
-
Messenger Marketing & Recht: Datenschutzkonformer Einsatz von WhatsApp, Facebook Messenger & Co.
Seiten 69-78
-
Inhaltsverzeichnis (12 Kapitel)
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Bibliografische Information
- Bibliographic Information
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- Buchtitel
- Messenger Marketing
- Buchuntertitel
- Wie Unternehmen WhatsApp & Co erfolgreich für Kommunikation und Kundenservice nutzen
- Autoren
-
- Matthias Mehner
- Copyright
- 2019
- Verlag
- Gabler Verlag
- Copyright Inhaber
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
- eBook ISBN
- 978-3-658-26060-6
- DOI
- 10.1007/978-3-658-26060-6
- Softcover ISBN
- 978-3-658-26059-0
- Auflage
- 1
- Seitenzahl
- XIV, 231
- Anzahl der Bilder
- 76 schwarz-weiß Abbildungen
- Themen
