Blogger Relations als Teilbereich der Medienarbeit

1. Front Matter

   Pages I-XVII

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2. PR in Zeiten gesellschaftlichen und technologischen Umbruchs

   • Verena Gliese

   Pages 1-32

3. Öffentlichkeit und öffentliche Kommunikation in Zeiten des Medienwandels

   • Verena Gliese

   Pages 33-74

4. Blogger als Laienjournalisten und ihre Öffentlichkeiten im Fokus

   • Verena Gliese

   Pages 75-138

5. Blogger Relations als Teilbereich der Medienarbeit

   • Verena Gliese

   Pages 139-186

6. Blogger Relations von Wirtschaftsunternehmen in der Praxis

   • Verena Gliese

   Pages 187-290

7. Erkenntnisgewinn und abschließende Überlegungen

   • Verena Gliese

   Pages 291-312

8. Back Matter

   Pages 313-335

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Verena Gliese gibt in diesem Buch einen Überblick darüber, wie gesellschaftliche und technologische Veränderungen die Arbeit von Kommunikationsfachleuten verändert haben. Im Fokus stehen dabei neue Öffentlichkeiten, denen sich Unternehmen zunehmend gegenüberstehen sehen. Sie besitzen im Vergleich zu massenmedialen Öffentlichkeiten eigene Strukturen, Themen und Aufmerksamkeitsregeln. Am Beispiel von Bloggern als Laienjournalisten wird herausgearbeitet, welche Auswirkungen dies für die strategische und operative Planung der Medienarbeit von Unternehmen hat. 

• Influencer Relations
• Media Relations
• Kommunikationsmanagement
• Laienjournalismus
• interpersonal-öffentliche Kommunikation
• Social Media
• Blogger Relations
• Public Relations
• Corporate Communication
• Unternehmenskommunikation
• Medienarbeit
• Öffentlichkeit

“... Die eigentliche Überraschung der Arbeit steckt dann in einem ganz und gar nicht nur empirischen Teil der Arbeit, denn Verena Gliese schafft es vermittels verdichtender Visualisierungen, tatsächlich Modellhaftes aus den Interviewvergleichen abzuleiten. In diesem Teil ist ihre Arbeit teils wunderbar theoriebildend und eben nicht rein deskriptiv. ... Die vorliegende Arbeit leistet Grundlegendes für die Unternehmenskommunikation. Die Autorin schafft es, die Ergebnisse ihrer angewandten Forschung auch als Beratungsangebot zur Verfügung zu stellen ...” (Lars Rademacher, in: Publizistik, Jg. 65, 2020)

• Marloffstein, Germany

  Verena Gliese

Verena Gliese ist selbstständige Kommunikationsberaterin. Zuvor war sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Universität Hohenheim tätig.

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