Methodisches Content Marketing

1. Front Matter

   Pages I-XVI

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2. Die Idee der Methode Content Marketing Excellence und Einführung in das Buch

   • Gerrit Grunert

   Pages 1-13

3. Der theoretische Hintergrund von Content Marketing Excellence

   1. Front Matter

      Pages 15-15

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   2. Das große Ganze: Die Metadisziplin Content Marketing

      • Gerrit Grunert

      Pages 17-35

   3. Die Einzeldisziplinen im Content Marketing

      • Gerrit Grunert

      Pages 37-77

   4. Die Organisation

      • Gerrit Grunert

      Pages 79-91

4. Die praktische Umsetzung von Content Marketing Excellence

   1. Front Matter

      Pages 93-93

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   2. Phase 1: Die Planung des Projekts

      • Gerrit Grunert

      Pages 95-106

   3. Phase 2: Die Analyse von Kunden, Wettbewerbern und Best Cases

      • Gerrit Grunert

      Pages 107-170

   4. Phase 3: Die Content-Marketing-Strategie

      • Gerrit Grunert

      Pages 171-218

   5. Phase 4: Die Produktion der Inhalte

      • Gerrit Grunert

      Pages 219-238

   6. Phase 5: Die Distribution

      • Gerrit Grunert

      Pages 239-251

   7. Phase 6: Die Erfolgsmessung

      • Gerrit Grunert

      Pages 253-269

5. Back Matter

   Pages 271-272

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Dieses Buch beschreibt alle Phasen eines Content-Marketing-Projekts und macht die systematische Umsetzung in der Praxis direkt anwendbar: Anhand seiner Methode „Content Marketing Excellence“ erläutert der Autor leicht nachvollziehbar, welche Schritte von der Planung über die Produktion und Vermarktung der Inhalte bis zur Erfolgsmessung von Bedeutung sind und welche Stakeholder in welcher Phase tätig werden müssen. Er beleuchtet die Ziele und Herausforderungen aller Beteiligten, die optimalen Arbeitsweisen und stellt die wichtigsten Kennzahlen, Messgrößen und Tools vor.
Mithilfe der beschriebenen Methode entsteht ein am Gesamtziel ausgerichtetes Framework für ein integriertes, umsatzorientiertes und erfolgreiches Content Marketing. 


Ein unverzichtbares Workbook für alle, die Content Marketing in der Praxis einsetzen wollen, angereichert mit vielen Beispielen und allen entscheidenden Werkzeugen.


„Wer mit Content Marketing Erfolg haben will, der muss – so wie Gerrit Grunert es wunderbar beschreibt – gleichsam Handwerker und Ingenieur sein, der sein Wissen kreativ, fokussiert und pragmatisch anwendet. Die fundierte Ausbildung dazu steckt in diesem Buch.“ 
Frank Behrendt, Kommunikationsberater und Autor

• Buch Content Marketing Excellence
• Buch Content Marketing Methode
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• Content Marketing Schritt für Schritt Buch
• Einzeldisziplinen Content Marketing
• Konversion Funnel
• SEO SEA
• Native Advertising
• Social Media Marketing
• KPI Key Performance Indicators
• Lead Management
• Content Curation
• Redaktionsplan erstellen
• Account Based Marketing
• Buyer Persona Design
• Auditing
• Content Distribution
• Earned Media
• Kalkulation ROI Return on Investment
• Paid Media Marketing

• Crispy Content GmbH, Berlin, Germany

  Gerrit Grunert

Gerrit Grunert ist Gründer und Geschäftsführer der Agentur Crispy Content und entwickelt, produziert und vermarktet Content für Unternehmen, Marken und Publisher. Zudem ist er Senior Advisor bei Serviceplan PR & Content sowie als Autor, Speaker und Gastdozent an der Steinbeis School of Management and Innovation tätig.

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