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Innovatives Markenmanagement

Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität

Autoren: Roßmann, Patrick

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  • Innovative Studie zur Stärkung von Automobil-Händlermarken

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  • ISBN 978-3-658-24970-0
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Über dieses Buch

Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.

Über die Autor*innen

Dr. Patrick Roßmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Er ist Inhaber einer strategischen Marketing- und Markenberatung sowie Lehrbeauftragter für Marketing im Fachbereich Wirtschaft an der Fachhochschule Bielefeld.

Inhaltsverzeichnis (4 Kapitel)

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität
Autoren
Titel der Buchreihe
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2019
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-24970-0
DOI
10.1007/978-3-658-24970-0
Softcover ISBN
978-3-658-24969-4
Buchreihen ISSN
2627-1109
Auflage
1
Seitenzahl
XXVIII, 371
Anzahl der Bilder
2 schwarz-weiß Abbildungen
Themen